沃尔玛没有披露中国地区的销售业绩，但从现有数据来看也不会太好。2018年，沃尔玛门店数达到400多家，较2010年的219家，增加了近一倍，但其市占率却下降了近一倍，从2010年的11%下降到5%。
报团取暖的台湾大润发和法国欧尚，在利润分配问题上纠葛多年，终于在2011年携手以高鑫零售名义上市，完成了当时为人称道的“金钱婚姻”，目前由阿里持股36.17%。
另一家还活着的德国品牌麦德龙，则屡次传出招标出售中国业务的消息，竞争者也还是永辉、腾讯、阿里、苏宁那些常客，距离转手似乎也不远了。
截至2018年，排名前三的外资超市市占率已经从2010年的31%降至17%，沃尔玛和家乐福的市占率均大幅下跌。
从如日中天到如今的惨淡景象，外资超市在中国的败局让人不禁反思，这二十余年究竟发生了什么？
03
逼走洋超市的本土力量
2011年3月到10月，TESCO、家乐福、麦德龙和沃尔玛陆续宣布更换中国区域负责人，外资超市们似乎“嗅”到了某种危险气息。
果不其然，2012年，家乐福继退出俄罗斯、韩国、日本、泰国、美国后，在中国市场也开始频频关店，Tesco这一年在中国共关闭了4家门店，沃尔玛计划开设的新店面积缩减约30%，并于2013年陆续关闭包括郑州、杭州及部分二三线城市的门店。
外资超市确实遇到了难题，除了飞涨的成本、消失的政策红利、日益壮大的电商，还有在外资超市“拉扯”下长大的本土超市，而这些都已经不是换帅可以解决的了。
2012年，广东省流通业商会执行会长黄文杰曾表示“外资零售巨头一般都以极低的租金签下长达15年左右的长租约，如此算下来，大部分零售商如今都面临第一批商铺物业的到期。”
刚进入中国市场时，在国外市场已经积累大量资本的外资超市巨头们以一次支付10余年租金的方式取得了极低的租金价格。这一优势在租赁到期后，反过来成为制约外资超市的巨大绊脚石。
2011年，仅广州地区商铺整体租金升幅就在5%-10%左右，热门区域甚至高达3-4倍，2012年，全国连锁百强企业的平均房租上涨21%、人工费用上涨20%、水电费上涨16%，成为外资超市扩张放缓的最主要原因。
改革开放后，外资企业在华一直享有优渥待遇，从2007年开始也逐渐与内资企业相统一，从最早的所得税制度，蔓延至工资薪金支出税前扣除政策、土地占用、房产税、城建税和教育费等领域。
此外，早年间地方政府在招商过程中为了引进“洋品牌”，在选址、土地使用、规划约束、审批流程等方面给予外资超市更宽松的条件。在本土超市规模不断扩大、公关能力不断增强之后，外资超市也逐渐失去了这部分隐形的政策优势。
当然，电商的冲击也是不可忽视的重要因素。随着电商领域的拓展，其触角从单纯的图书和电器类商品延伸至包装食品、日用品、服装等各个领域，以低价优势分流了部分超市客源。
中国国际金融展电商宣传物料
经过十余年的学习，逐渐成熟起来的本土超市，在店铺布局、商品选择与陈列、管理方式、促销手段等方面，已经可以完全效仿成功的外资超市，在消费者群体中产生无差异的购物感受。毕竟这些并不是什么隐形的高科技，而是逛一圈超市就肉眼可见的差别。
叠加的难题形成无解的困境，外资超市由此步入“囧途”。
04
留下的傍上了“大款”
外资超市在中国“开荒“十余年，荒地不再是那片荒地，对手也不再是那些对手。
优势在一天天流失，中国市场对他们来说是一个遥远的战场，干不下去还可以撤，但对于本土超市而言，退无可退逼着他们拼尽全力。
与其说外资超市逐个退场，不如说他们以另一种形式融入、壮大了本土力量。
作为第一批兴起的大卖场，家乐福手握51个大中型城市优势地理位置，以及3000万个会员，还有苏宁易购发展全品类超市百货所必需的，包括生鲜商品在内各地供货资源及供应链。
而苏宁集团，拥有自己的地产板块，可以解决苏宁易购的租赁问题，自然也可以为家乐福头痛的租金问题提供帮助。
苏宁易购和家乐福的结合只是一个缩影。
相比“卖身”的家乐福，沃尔玛以持股9.91%为基础，选择拥抱京东。站在沃尔玛的角度，是傍上了电商大佬、扩充了更多流量入口。站在京东的角度，沃尔玛的入驻极大地扩充了自己的SKU，为线下全品类发展提供了更完整的后备力量。
阿里入股大润发和欧尚的母公司高鑫零售，成为国内最大线下零售业上市公司的第二大股东，利用大润发的线下引流效果，为自己补充更完整的客户群体，为新零售的完善提供一个接地的平台。
作为90年代第一批兴起的大卖场，外资超市不仅跑马圈地般抢占了各线城市大量优势地理位置，还用二十余年建立了多个深入人心的超市品牌，积攒了大量会员。
截止2018年12月31日，家乐福账面净资产为-19.27亿元，而苏宁易购的收购对价为48亿元，且不论这大额商誉背后是否藏雷，家乐福品牌价值必定也有所体现。
从1995年中国第一家外资超市家乐福落地北京，到家乐福中国卖身苏宁，24年间，外资超市们经历了高光时刻，如今却都在一一作别。
一个时代就这样结束了。
在24年间，他们所有这些的积淀，都将作为遗产，继承给打败自己的本土新兴力量，或是与其共享。
（来源：市界 林夏淅）
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