|
家乐福被苏宁易购收购之后，又一外资零售巨头——“麦德龙”在中国的发展引起大众的关注。其实也不能责任大众过于八卦，近两年麦德龙一直陷在“被收购”的泥潭里：
2018年8月，麦德龙中国即将“被收购”的消息传出：麦德龙中国业务正在寻求出售，复星国际正在洽谈收购麦德龙股份；
9月外媒报道，麦德龙正在评估中国业务，包括出售股份和寻找合作伙伴等事宜；
10月，麦德龙再次传出正在与银行洽商为旗下中国业务寻找一家合作伙伴，麦德龙中国方面极力否认：完全造谣，绝不会出售麦德龙中国业务，新店也在按计划筹备；
2019年1月2日，曝出麦德龙与腾讯的“绯闻”；
2月14日，路透社报道称，阿里巴巴正与麦德龙展开新一轮谈判，或收购其中国业务的部分股权；
5月底消息，目前至少有8家竞购者准备对麦德龙中国业务的多数股权进行第二轮竞购。
综合网络信息
不知是价格谈不拢还是如何，变数不定，接盘者也迟迟不肯落锤。
更有猎云网透露：6月26日，麦德龙出售中国业务的相关事宜合同已签定，即将撤离中国，至于谁是接盘人，有待官宣。
先简单介绍一下中国麦德龙
麦德龙股份公司(Metro AG)常称作"麦德龙超市"，是德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团，在麦德龙和万客隆(仅限欧洲)品牌旗下拥有多家麦德龙现购自运商场，是德国股票指数DAX的成分公司，世界500强之一，54年历史，分店遍布35个国家和地区，拥有760多家批发商场及食品配送业务。1996年进入中国大陆，北京和上海等59个大中城市拥有95家门店和房地产资产。
虽然麦德龙进入中国大陆时间较早，但中国大陆的发展似乎并不那么顺利。我们先看一下门店数量，开店比较乏力，与其差不多在同一时间进入中国大陆的外资零售企业作对比：
而在业绩方面也似乎不如意：
事实上，这家世界零售百强第三位的欧洲老牌零售批发超市，自2010年开始营收就开始走下坡路。2008年麦德龙营收实现历史最好的655.29亿欧元，之后缓慢下降到2015年的592.16亿欧元，但在2016年其营收一度下降63%，至218.70亿欧元。据2019年公布的麦德龙2018年年度财报来看，2018整个财年，麦德龙集团营业收入高达365.3亿欧元，而中国市场的金额仅占到7.3%。
麦德龙为什么越混越差？
1、成也定位，败也定位。麦德龙主要客户为单位、中小企业等客户，而这些客户的消费相对固定，无法带来销售的激量增长。而这几年，更是遇到国内单位消费限制等诸多因素，其业绩增长疲软。而对于大众消费者，其采取的是高端会员付费制度，显然难以在大众消费者中推广，无形中舍弃了消费能力更强的大众消费者。
2、谨慎的扩张策略与低调的宣传。麦德龙1996年进入中国大陆市场，至今开店才95家，而差不多同期进入中国大陆市场的家乐福有210家大卖场，而沃尔玛更是达到440家。同时，麦德龙更是使用的低调的宣传策略，各种媒体广告基本上是看不到的，政府关系维系也很薄弱，这些原因直接造成了麦德龙很难打开知名度，发展没那么顺利。
3、国美、苏宁、居然之家、红星美凯龙等品类杀手的成熟，京东、阿里、拼多多等新旧电商的发展壮大，新旧竞争对手的崛起，抢食了麦德龙的不少市场份额。
定位、扩张、竞争等内外都出了问题，麦德龙的日子理所当然的越混越差了。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 麦德龙 |
