“对于中国而言，我们依然是中国的品牌，在这个充满活力的市场上我们所做的投资和所建立的关系都值得耐克公司感到自豪，我们相信，未来在体育发展和商业活动上耐克将继续与中国同行。”在耐克2019财年第四季度电话会议上，耐克的董事长兼首席执行官，Mark Parker说道。
近日，耐克发布了2019财年第四季度及全财年财务报告。报告显示，大中华地区的年度营收破60亿美元，成为整个年度报告中十分亮眼的增长点之一。
虽然耐克每股的盈利未达到市场预期，以至于财报发布后股价出现波动下跌，但回归财报的数据，总体而言，耐克2019财年的业绩还是比较亮眼的。
耐克的财报亮点：Q4总营收破百亿，FY19营收大中华区破60亿
财报显示，2019财年Q4的营收为101.84亿美元，同比增长4%。2019财年全年营收391.17亿美元，同比增长7%。2019财年第四季度和年度毛利率分别为45.5%及44.7%。耐克表示在产品创新与数字驱动的改革下，刺激消费者需求的增长而带来收入的增长。
回顾2019财年的业务情况，主要在运动服装、乔丹品牌和跑步类目上带来了关键性的增长，其中鞋类与服装类达到两位数的增长率。值得一提的是，匡威系列达到了19亿美元的营收，主要缘于亚洲地区和线上电商的销售增长，与欧美市场的下降形成反差对比。
过去的一年中，耐克的渠道增长还是以批发商为主，营收达到254.23亿美元，增长10%。匡威直营渠道的营收达到117.53亿美元，增长16%，主要原因除了线下实体店的增加之外，电商运营同比增长35%的营收带来了极大的贡献，电商销售越来越成为耐克的重要销售渠道。
年度净利润为40亿美元，稀释后美股收益为2.49美元，虽然在2019财年耐克的收入增长加快、毛利率提高和税率有所下降，但是涉及到品牌营销、新品发布以及聚焦终端数字化驱动创新的研发投入而带来较高的费用，抵消了前者带来的增长效益。
目前耐克的库存总额约为56亿美元，纵观所有地区来看，整体的库存水平还是处于一个比较健康的状态。
此外，因为股票回购和相关基础设施的投资，耐克的现金储备相比去年同期减少了5.82亿美元，现金及现金等价物和短期投资的金额为47亿美元，在应对相关公司风险方面依旧保持较大的把控能力，比较稳健。
对于国内市场而言，财报显示大中华地区的年度收入达62.08亿美元，增长24%，其中主要以鞋类品牌的收入为首要营收，达到42.62亿美元。目前，大中华地区是耐克的第三大市场，前两名为北美市场和欧非市场，但增长率远低于大中华地区，在未来耐克或许将更多的精力集中于国内市场，发掘大中华地区的市场潜力。
根据财报解读的信息，“螳螂财经”认为，未来耐克的发展将处于一个比较稳健的增长时期，在预测耐克未来的战略发展方向时，有几个关键词是值得讨论的，分别为：大中华地区、她经济与数字化驱动。
大中华地区
就2019财年的报告披露的信息而言，大中华地区的总体营收并不算太过于惊艳，至少对比北美100.45亿美元的营收，还存在较大的差距。值得关注的点便在于该年度逾20%增长率，这是未来的潜力，或许也是耐克最看重的。
在电话会议上，Mark Parker表示，耐克最大的增长来自电商平台，这正好切中了目前国内市场最大的流量入口—电子商务。不可避免的，国内的电商在经过野蛮生长之后，逐渐进入行业规范化时期，流量红利结束，马太效应出现。但这对于一个实力雄厚的品牌厂商而言，这会是一个正向机遇。
既有机遇，也有挑战。大中华地区具有庞大的人口数量，是一个备受瞩目的消费市场。在运动品牌上，耐克要面临的不仅同是国外品牌阿迪达斯的挑战，同时中国的本土品牌也逐渐展露头角，略显实力。
在国际知名机构Brand Finance发布的《2019年全球最具价值50大服装品牌》中，安踏位列排行榜21名，跻身全球运动品牌第三名。在安踏公布的2018年财报中，其实现营收达241亿元，同比增长44.3%，是中国市场中脱颖而出的强力对手。
大中华地区在未来的运动市场中确实具有较大的发掘潜力，但耐克一家独大的几率不大，如何进行品牌本土化而释放品牌效应，值得耐克继续探索。耐克是否仍是中国的品牌，不仅是Mark Parker说的，更要是中国的消费者有深刻的认知。
她经济
耐克入局女性市场，早已经不是新鲜事。本年度3月25日，耐克便为出征法国的中国女足举行了盛大的出征仪式，耐克全球副总裁、大中华地区的总经理董炜女士和青年女演员周冬雨出席助力，可见耐克的下一个重心市场，便是“她经济”。
Mark Parker在电话会议中表示，在本季度为运动服鞋类和服装带来了强劲的两位数增长，在女足世界杯前的半年有所加速。尽管财报中对此披露的信息不多，显示在批发渠道方面，女性产品的营收达73.8亿美元，增长率为11%，确实能看出耐克的“她经济”效益不错。
自“她经济”的概念提出，女性市场就已经成为不可忽视一个重要模块，更是成为了某些特殊类目的重心市场。耐克对此的重心偏移已成趋势，未来或将继续加大该模块的投入与运营。
Mark Parker表示，在本年度后期将根据女性身体类型与体型的研究，为亚洲市场推出符合当地女性特征的服装。由数字化驱动带来的全新消费体验将成为促进女性业务进一步增长的爆发点。可见，耐克的未来市场不仅在于大中华地区，也在于“她经济”。
共2页 [1] [2] 下一页
关注公号：redshcom 关注更多: 耐克
