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地铁上盖商业真的不愁客流吗?

  从 Fruitvale Village 可见客流并非保证商业活力的法宝,一个明显的佐证是,美国交通部数据显示旧金山湾区的 BART 轻轨近年来载客量持续走低,而其沿线商业并未见此趋势。同时,Fruitvale Village 的调改可以见其对适应区域人口所做的努力,以及在业态上对轨交旅客需求的进一步满足。

  实际上,类似的案例有许多。例如,位于美国乔治亚州亚特兰大的 Peachtree Center 建于上世纪60年代,目前是亚特兰大市中心最繁忙的地带。其商业部分 The Hub 位于站台上层,有台阶和直梯与站台相连。几十年中,The Hub 业态不断调整,从最初的精品店全部转变为现阶段的小食外卖和饮品店,以供过往旅客消费。

  由这些案例可见,交通客流的转化主要集中在随机消费上,以满足旅途需求,对这部分客群过于依赖不利于商业体的全时段整体运营。轨交商业作为 TOD 产品的配套部分,更易承接其他物业的使用者,如办公、住宅人群。除此之外,TOD 项目从根本上说是交通枢纽上的城市综合体,因此区域适配性和产品功能性是关键,成功的 TOD 项目是在区域中成长起来的,并非一经建设就能够改变区域面貌。

  轨交如何使商业体受益最大化?

  地下商业地上化

  美国兴起的 TOD 模式在日本得到了更好的应用效果,其繁荣的轨交经济为我们带来了不少成功的轨交商业范本。从一些发展成熟的 TOD 项目上,我们能更好地看出其对区域活力的带动,以及商业在其中的角色。

  在众多日本 TOD 项目中,围绕新宿车站蔓延出的商业区是最具代表性的项目之一。新宿车站是世界上最繁忙的交通枢纽之一,日吞吐量达到340万人次。本着发展与商业社会密切相关的轨道交通原则,新宿车站自19世纪末投入使用后就向着轨交商业一体化的方向发展,直至今日,交通与商业的联动运营在极大程度上助推了区域繁荣。

  新宿车站的特点是线路多,包含7条主干线和8个站点,车站连通外部的出口多达200个,以车站为核心的实体商业有15座。车站看似复杂的结构并未影响其商业运营,反而给各个商业体规划了合理的动线和入口,在感受的营造方面向地上商业靠拢,最大限度规避地下空间的缺点,总结起来有如下特点:

  垂直流动畅通、易于步行

  从竖直角度看,新宿车站拥有多层步行空间。地下部分包括轨交与地下商业街,地上部分有巴士等其他交通站点及地上综合商业体。地下部分站台与步行商业街以顺向双梯相连,对旅客人流来说是较为直接和快捷的垂直流动通道。

  身处地下也不妨碍好视野

  商业部分与站台部分均是开放式,没有墙体阻隔,相互之间视野较好,站内商业因此得到良好的展示性。

  人流产生源和商业体呈树状分布

  车站四周与地上的购物中心及百货同样接驳良好,为车站东西两侧商业体设有与车站相连的地下通道。总体来说,新宿车站站台在地下二层,地下一层商业是连结周边商业的主干平台,分散在四周的商业体是其发散出的枝干。

  从这些世界范围内或成功或失败的轨交商业案例中,我们可以看出,轨交商业的本质是拥有便利交通条件的城市综合体,交通可以成就目的型商业,但作用有限。站位区域视角、在设计上最大限度地直接触达人流、兼顾随机消费与周边固定客群生活服务才是成功轨交商业的基本要素。

  (来源:RET睿意德)

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