“松鼠老爹”章燎原终于松了一口气。
继5月16日成功过会拿到创业板入场券后，6月3日，零食界“超级网红”三只松鼠首次公开发行股票并在创业板上市招股意向书，其显示，三只松鼠计划发行4100万股。6月11日，三只松鼠又公告称，申购日期推迟至7月3日，发行价为14.68元/股。
三只松鼠距资本市场已一步之遥。
三只松鼠增长迅速，但冲刺IPO之路却历经坎坷，曾两度半道折戟。
其实，这家企业成立还不到8年，但后来居上，将已成立超过十年的来伊份、百草味、良品铺子等品牌甩在了身后，以“网红”出道的姿态成为休闲零食行业里的“一哥”。目前，旗舰店粉丝数在整个天猫排名第一。
“一哥”效应在今年天猫618再次显现。数据显示，开抢仅两日，三只松鼠的销售额就达到1.05亿元，同比增长超84%，稳居行业第一；同时，在天猫零食行业位列销量第一，远超第二与第三名的销量之和。
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“超级网红”强势出道
2012年6月19日，三只松鼠正式上线，喊出了第一声“主人”。对于很多“主人”而言，初识三只松鼠是在几个月后的天猫双11。
作为初代淘品牌，上线还不到五个月，三只松鼠就在2012年天猫双11购物狂欢节上夺得了天猫坚果零食品类的冠军，当日销售额达766万元。
一夜爆红的三只松鼠，搭上了中国电商行业发展的快车，可以说是电商造出的“网红”。
2018年的天猫双11，三只松鼠继续刷新着记录，全渠道销售额达6.82亿元，同比增长超30%。其中，天猫平台作为三只松鼠的主力军，当日贡献销售额4.88亿元 ，实现了天猫细分行业的七连冠。
同时，2018年天猫双11也助力三只松鼠天猫旗舰店的粉丝突破了2000万，成为天猫历史上首个拥有两千万粉丝的品牌店铺，领先于NIKE、优衣库、小米等一众大品牌。
“超级网红”强势出道。
5月30日，2019年天猫618活动前夕，天猫官方公布了天猫旗舰店粉丝数排行榜，共有796个品牌旗舰店粉丝数超过100万，其中不乏国际品牌，而三只松鼠依然是那颗最亮的星。
榜单显示，三只松鼠以2584万粉丝再次登顶，粉丝数量比同行业的百草味多出672万，并且还在持续增长。截至6月11日，三只松鼠粉丝量已经突破2628万。
故事听起来似乎很美好，但是情节却也跌宕起伏。
2017年，三只松鼠被迫转折。
过往几年，章燎原已经习惯了每年天猫双11都会实现翻倍式增长，他以为2017年也会毫不费力。不过，最终的交易额出乎他的意料。
是年，三只松鼠天猫双11的销售额为5.22亿元，虽然依旧是天猫食品行业的销售冠军，但是较2016年几乎没有增长，只多了0.14亿元，微不足道。
这前后，不好的消息接连而至。
2017年3月，三只松鼠向证监会递交招股说明书，正式向资本市场进军。不过，半年后的10月，因“签字律师辞职”而中止审查。
几天后，三只松鼠又更新了招股说明书（申报稿），IPO申请恢复正常审核，但在两个月后的12月份，审核被取消。
高速增长的神话破灭了，IPO之路也一波三折。那一刻，章燎原才如梦初醒：天已经变了。
“并不是我们在退步，而是消费者的需求在进步，这就等于我们在退步。”
他意识到：“在公司高速增长中，我们渐渐地习惯了舒适，却忘记了应该追求本质。”
创业之初，当三只松鼠还蜷缩在安徽芜湖都宝小区的时候，章燎原蓄势待发，在网上发帖大谈趋势：一个新时代来了，电商有五年机会，五年之内，可以成就一个互联网电商品牌，但五年之后，便是消亡的开始。
在高速增长的舒适范围内，章燎原显然忘却了，当初说的这个“新时代”在渐渐远去，下一个“新时代”正在到来。
惊醒之时，以“松鼠老爹”自居的章燎原开始思考三只松鼠的定位：到底是做品牌商，还是做零售商？
二者的区别在于，品牌商以产品为导向，零售商以卖货流量为导向。
众多案例证明，企业起初的成功多是流量导向，但完全流量导向的企业最后几乎都倒下了。
三只松鼠终于从异军突起的“网红黑马”，进阶到以产品为导向的“国民零食”品牌。
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