与ZARA、H&M等快时尚品牌不同，优衣库没有太多花哨的设计和复杂的工艺，一直坚持在商品的制作上做减法。也正是为了弥补在时尚领域的不足、更加顺着年轻人的心意，2003年，UT系列诞生，UT即“UNIQLO T-shirt”的缩写，代表着优衣库旗下的印花T恤品牌。
公开资料显示，T恤的历史最早可以追溯到一战，在当时，欧洲士兵穿着的棉质内衣轻巧舒适，受到美军士兵的青睐，因其形状被称为T-shirt。而到了二战期间，T恤已成为美国士兵的常备衣物，而后随着参战士兵返回社会，开始出现T恤外穿的现象，也正因为有大片的空间可以自定义图案，T恤逐渐成为了流行文化的载体，备受年轻人喜爱。
2014年，曾创立了潮牌“BAPE”的日本街头潮流文化鼻祖NIGO，正式加入优衣库成为UT的创意总监。而也正是NIGO，使得UT得以真正“苏醒”。
NIGO上任后，立刻找到跟自己相识多年的KAWS，合作的过程无比顺利。实际上早在2008年，KAWS就曾和李宁合作，但合作并没有单品产出，只是为了营销造势。直到2016年，KAWS正式跟优衣库合作，推出联名T恤，KAWS形象才开始被中国大众所知。
2017年，KAWS联合优衣库、余德辉美术馆等在中国再次办展，与此同时，优衣库再度推出KAWS联名款，UT也逐渐成为了服装品牌艺术跨界最多的系列之一。
而后，长沙IFS国金中心2018年开业，KAWS为其打造的巨型雕塑更是成为网红打卡的必备景点。
从优衣库给出的资料显示，在2014年NIGO上任之后，除KAWS外，优衣库先后与迪士尼、暴雪、复仇者联盟、SPRZ NY惊叹纽约、乐高、村上隆、哆啦A梦、JUMP等推出多种跨界合作系列。
优衣库官方认为：每件UT的图案背后都承载着动漫、文化、艺术、游戏、奇幻等多元的创造力，而在2019年，除了KAWS，UT系列还会有更多新款推出，其中不乏来自任天堂的宝可梦与日本的糖果品牌不二家。
优衣库会成为快时尚的破冰者吗？
业内一直有一种声音是：UT拯救了优衣库。
实际上，快时尚与奢侈品大品牌或者高端设计师合作，推出联名款的手法很常见，在一定时期内，这更是奢侈品大牌与快时尚的“抱团取暖”，但就成效来看，联名款对消费者的吸引力早已不如往前。
2004年，H&M与Chanel创意总监Karl Lagerfeld（老佛爷）推出的联名系列，在一小时内售空，然而自2014年与Alexander Wang合作后，H&M的联名系列都反响平平。从其近期与意大利设计师Giambattista Valli推出的合作系列“Project love”来看，就算是李宇春站台，也没有激起任何水花。
那么优衣库的联名系列能够成功的原因是什么？
其实在优衣库推出诸多UT联名款的同时，也在不断与Alexander Wang、川久保玲这样的顶级设计师合作。2015年，优衣库在与Lemaire合作之时，也打出过“用优衣库的钱买爱马仕的设计”这样恶俗的广告，当然，上述种种都没有出现过UT联名疯抢的现象。
在睿意德营销服务部总经理姚宁看来，快时尚推出的联名款套路，已让消费者出现审美疲劳。且快时尚唯快不破的理念与低廉的价格，也往往让高端设计师妥协，质量与设计感很难保障。再反观优衣库的UT系列，相比其他设计师联名品牌而言，更多像是一种文化的输出。在姚宁看来，优衣库的联名款更“关注内容”。
那么优衣库在UT上的套路,是否可以被其他品牌效仿？对于此，服装分析师马岗给出的答案是：“或许很难”。
“优衣库的性价比很高，灵活的店型使其市场下沉很快，已经沉淀了大量的消费者群体”，在马岗看来，其他的快时尚品牌很难学到优衣库——追求极致性价比与主打基本款的思维，就算学会了，也不会再给消费者带来更多的惊喜。
此外还有一个不能忽视的原因是，在产品质量上，优衣库的确与部分快时尚玩家拉开了差距。在更多业内人士看来，优衣库或许早已脱离快时尚的范畴。
柳井正就曾对媒体表示，优衣库从本质而言是一家技术公司，它的竞争对手是苹果而早已不是GAP。在2015年携手高科技集团东丽推出HEATTECH发热材料后，优衣库已经令高科技面料成为核心竞争力，其产品在每年天猫双十一大受欢迎。
也就是说，对于面料的创新研究，优衣库已有很强的排他性，而在快时尚已经有些跑不动的当下，征战海外市场的优衣库反倒渐入佳境。2018财年，优衣库海外市场收益总额首次超越日本市场，全年度收益同比增长26.6%。
但在采访的同时，也有消费者向《中国企业家》表示，优衣库与KAWS的成功或许很难再复制，也不乏声音认为，本次联名款的疯抢只是一场“全民黄牛”运动，当然，并没有确切的数据能够证明这种论调的客观性。
而在KAWS、Supreme等潮牌大行其道的同时，李宁、海澜之家等国产品牌也在从内部力推“潮牌运动”，李宁更是屡次登上时装周，希望将自己打造为属于中国自己的潮流品牌。
但一切依然需要沉淀，毕竟时尚永远变幻莫测，能够保持长久魅力的，永远是诚意十足的精心设计，联名也并非简单的“品牌”与“IP”之间的租赁效益。
不可否认的是，对于业内而言，KAWS与优衣库的成功还是指出了一个方向，至少优衣库正在努力向每一位消费者诉说着——“我不仅仅只是一件衣服”。
（来源：中国企业家杂志 谢芸子）
共2页 上一页 [1] [2]
关注公号：redshcom 关注更多: 优衣库
