优衣库认为，每件UT的图案背后都承载着动漫、文化、艺术、游戏、奇幻等多元的创造力，而在2019年，包括KAWS的UT系列在内还会有更多联名新款推出。
优衣库再次刷了屏。
2019年6月3日，优衣库与KAWS的联名款UT（UNIQLO T-shirt）一经发售，天猫旗舰店几秒内售罄，部分线下门店甚至出现了哄抢现象，买家冲门的场景简直如“丧尸来袭”。这款印花T恤并不是限量品，何以引发如此疯狂的抢购事件呢？
其实，不止此次，刚刚过去的4月，优衣库与日本连载漫画杂志社Jump联名，推出“海贼王”、“银魂”、“全职猎人”等一系列单品，发售时也险些发生踩踏事件。
在网络疯传的现场视频里，买家们为了购买一件衣服不惜昼夜排队，甚至为了一件不知尺寸的T恤大打出手，当然这其中也混杂着数不清的黄牛。
但事实上，消费者也不用担心买不到KAWS联名款，如果你愿意去有货、毒APP上逛逛，就会发现其价格走势并没有市场上预期的那么高。同时优衣库官方也向《中国企业家》表示：非常感谢广大消费者对KAWS联名系列的喜爱与支持，优衣库将汇总各市场状况，并根据具体需求，制定下一步计划。
KAWS与优衣库UT系列推出的2019联名款新品。来源：优衣库官网截图
疯抢之后
“一开始没想过KAWS和优衣库的联名款会这么夸张，毕竟优衣库和KAWS的联名款早就有，”李雄是KAWS的粉丝，通过时尚杂志了解KAWS，“可能每个人对KAWS的理解都不一样，我觉得KAWS比较不羁，当然我的性格也是。”
李雄是潮流品牌爱好者，之前就喜欢购买Original Fake、Bape以及一些KAWS的联名产品。在潮流界，“如果推新款时没有买到一手产品，经过倒手就会比较贵”，李雄告诉《中国企业家》，自己在日本买过一款KAWS手办，买的时候不到2000元，如今该款手办在网络的售价区间为2500~3000元。
KAWS的部分联名款的确被二级市场热炒。早前，KAWS与DIOR联名推出的玩偶已在二级市场炒到16万元，联名T恤的官方售价也过万元，此外相对知名的KAWS与Air Jordan的联名球鞋，2400元的售价炒到了16500元。而在2019年的4月，香港苏富比拍卖会，KAWS的艺术价值更是冲上顶峰，一幅KAWS根据“辛普森一家”为原型创作的画作《THE KAWS ALBUM》，以超过1.1亿港元成交。
相比之下，本次优衣库与KAWS的联名款从价格走势上就显得没那么狂热。
从潮牌二级交易平台APP有货的情况来看，售价99元的KAWS X UNIQLO 2019联名款，价格在119元到172元不等，而优衣库与KAWS 2017年发售的联名款T恤，售价在269元，该产品在6月4日下午价格上涨到389元后回落。
其实早在2017年，有货就曾与KAWS合作发行过联名公仔，NIGO担任YOHO！的创意总监。早前，YOHO！商品策划总监李昕也向36kr表示，很多人抢购还是考虑在二级市场转手，优衣库毕竟是快速消费品，很难做到奢侈品牌的限量，纵使这几天会有一定的价格上调，但很快就会回落。
KAWS X UNIQLO 2017年联名款T恤售价波动。
或也正是受黄牛影响，优衣库开始对每位消费者限购。“我们将汇总各市场状况，根据具体需求制定下一步计划。”优衣库相关负责人告诉《中国企业家》，为保证正常的运营秩序，这一季优衣库与KAWS联名商品线上线下每件每款花色限购2件，同时在店铺加强店员配备。
但KAWS的粉丝们或许不会再去购买这款联名产品了。“为什么？我怕人家以为我是钻过卷帘门的”，孔瑶喜欢KAWS，在她看来，KAWS标志性的XX眼很佛系。
严格意义上来讲，中国内地并没有出现过街头文化，那么喜欢KAWS的都是一群什么人？在“有货UFO”负责人大魁看来，优衣库和KAWS的联名产品并没有很强烈的吸引力，他认为，一切都是哄抢的氛围作祟，而更多参与其中的“KAWS爱好者”，更多是“潮流爱好者”或者希望被贴上“潮人”标签的年轻人。
有货UFO是YOHO！电商C2C的交易模块，而在成为“YOHO UFO”负责人之前，大魁曾是一名时尚编辑。更早以前，他曾专访过KAWS。“KAWS很美国，不像那些追捧他的‘潮人’们，他不太讲究穿着，人群中再普通不过，这或许就像是摇滚精神，肯定有，但很难说真正的摇滚精神是什么。”大魁告诉《中国企业家》。
但不管怎样，优衣库又一次走在了潮流的前沿。优衣库相关负责人告诉《中国企业家》，T恤能直观反映出穿着者的个性和价值，“穿上喜欢的T恤就是一种自我表达，通过T恤上的文案，可以表达出：你是谁、你来自哪里、喜欢什么样的文化”。
而在初创时，主打基础款策略的优衣库与“时尚”似乎并不沾边。
一切狂热都是因为两个男人
几乎所有人都认为，优衣库诸多疯抢现象的背后是两个男人的联手——美国著名的街头艺术家KAWS与优衣库艺术总监NIGO。
KAWS本名Brian Donnelly，1974年出生于美国新泽西州，从12岁开始接触涂鸦艺术，在更多新闻资料的报道中，KAWS的父母总是要为他买新的教材，因为每当教材到手，上面就会充斥着他的“艺术创作”。
大学毕业后，KAWS曾为Disney公司及MTV电视台干过一些杂活儿，但他最终受不了朝九晚六的刻板生活而辞去工作。
1991年，KAWS正式开始进行街头涂鸦，他总是偷偷拿走DKNY、Tommy Hilfiger、GUESS等知名品牌的海报二次创作，第二天再把海报偷偷贴回。也正因此，这个阶段人们称KAWS最多的是“涂鸦怪盗”。
而在90年代，美国街头文化方兴未艾，KAWS在创作之初，就已经在为传播考虑。KAWS认为骷髅头的形象能被全世界认可，“X X”眼表情暧昧但是具有恶搞精神，甚至连“KAWS”这个名字都是经过精心挑选的。在他看来，这四个字母最抽象，并且读音简短有力道。
在更多人看来，KAWS沿袭了波普艺术的倡导者——安迪·沃霍尔的风格，用色大胆明亮，精心的设计往往直击人心，再加上最好的广告位露出，KAWS逐渐有了名气，聪明的广告客户就主动把广告送给他“涂鸦”，第一个这样做的便是主打年轻市场的DIESEL，而这也成为KAWS重要的发展节点。
2006年，KAWS联合日本最大的玩偶公司Medicom Toys，合作成立品牌Original Fake，开始售卖玩偶、服饰等产品，KAWS也正式从艺术家成为一个商人。
而Original Fake也很有意思，直译作原创山寨，算是一种独有的创作方法。KAWS从一个新的视角去重构已知的事物，例如最为人所知的“COMPANION”，就是以米老鼠为灵感，而涂鸦本身也是对已有形象的再创作。
2011年，收藏家阿尔伯多·穆格拉比看中了KAWS的画作，开始大量收购KAWS的作品。2013年，KAWS想有更多时间专注艺术创作，关停OriginalFake后开始专心做油画与版画，到处做巡回展，直指艺术市场。在大魁看来，KAWS是商业运作最好的艺术家之一。
而KAWS在中国的传播，绝对是因为优衣库的“市场教育”。
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