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全国各地的优衣库都被洗劫了！
6月3日，优衣库与KAWS联名T恤开售，线上线下双渠道铺货，可零点刚过，优衣库天猫旗舰店的kaws系列T恤就被一抢而空，人们把目光投向线下，等实体店一开门，就疯狂地冲进店里抢货。
微博上流传着各种匪夷所思的视频和图片，人们排长队、冲刺、从防护门下爬进去，甚至撕扯打斗，只为了能多抢几件，连模特身上穿的都不放过，优衣库的模特也是命苦，在争抢中缺胳膊少腿的比比皆是。
作为一个大众服饰品牌，优衣库算不上稀罕，KAWS虽然是近些年最有商业价值的艺术家，其设计的Companion公仔形象在全球有不少粉丝，但那帮使出浑身解数争抢T恤的中国大妈可不一定知道KAWS是何方神圣，微博上也有很多人说自己是第一次听说KAWS和他的作品。
一件售价99元的普通T恤，只是印上了一个潮流公仔形象，为什么能让人如此疯狂？
01.奇货可居的投机
KAWS是美国当代艺术家，被誉为“涂鸦怪盗”，从小就热爱街头文化。但他并不止在墙上涂绘带有强烈个人风格的标志性元素，还喜欢把街上的广告海报带回自己的工作室，进行二次创作后再贴回去，独特的行为方式和鲜明的艺术风格让KAWS逐渐成为潮流文化的代表人物。
他创作的XX眼形象辨识度高，2006年他成立了自己的个人潮牌Origina Fake，通过一系列商业化运作，与各种热门品牌展开合作，聚拢了一大批潮流圈粉丝，其创作的经典形象被年轻人所熟知，而真正把他推上潮流神坛，展现出自身极高商业价值的，则是KAWS的系列玩偶。
去年的巴黎时装周，KAWS与Dior联名推出了一款限量毛绒公仔，在拍卖网站上被炒到了2800万人民币的高价，而另一套2010年起售的全套六只限量公仔价格也高达几万人民币，曾经一度，KAWS的公仔是潮流圈内经济实力的象征，有限的数量和高昂的价格让KAWS的公仔注定小众，换句话说，这就是潮流圈内优越感的代名词。
然而一个事实是，价格再贵，能买得起的也大有人在，消费市场供不应求。前期发售的公仔，在二级市场上普遍升值，可以说，不管是投资还是自用，KAWS的公仔都成了一个稳赚不赔的选择。
公仔始终是个有价无市且十分小众的产品，只在圈内火，T恤就不一样了，自从KAWS的好友NIGO去优衣库做了创意总监，KAWS就和优衣库达成了合作，推出系列联名T恤，KWAS的艺术理念和潮流风格也通过99元一件的平价T恤传达给了大众，2016年，双方推出的UT系列在中国开售一个月就卖出50万件，最终销量近百万件。
优衣库方面称，通过这次合作“大力拓展了潮流和创作的民主化”，但在当时，国内对KAWS的认知还不够，并没有出现昨天那样的激烈抢货场面，不过依然引起了很多人的跟风购买。
这几年，KAWS在中国举办了个展，很多城市都摆放了巨型的装置玩偶，知名度不断提升，对KAWS相关产品的追逐也成了一种潮流，KAWS的商业价值不断凸显。有不少人嗅到了商机，开始炒作印着XX眼等元素的周边产品，优衣库的UT也逐渐成为炙手可热的爆款。
昨天被人们疯抢的，正是KAWS和优衣库合作的最后一个系列，KAWS诚意十足，T恤上的形象都是原汁原味的自有作品，而非之前几次的再创作，甚至连网上标价2800万人民币的粉色BFF公仔都被放到了T恤上，只要99元，这样质高价低的绝品，基本上会在二级市场被炒起来，价格翻几倍都很正常。
在二手交易平台闲鱼上，该系列T恤价格普遍在200元以上，这也就不难理解为什么那些人疯了一样，一摞一摞地抢，一件都不放过，抢到10件，可能就有上千元的收入，如果长期囤货，价格可能更高。
抢购，在很多人眼里这是一门生意。据微博用户爆料，有多人在抢到T恤后坐地起价转手甩卖，要价不高，赚个差价，买到的人又加一点卖给别人，几轮下来，一件T恤的价格就能被炒起来。
潮流的加持，亲民的原价，限量的营销，看涨的预期，让优衣库的KAWS系列T恤击穿了圈层，引起了跟风抢购的浪潮，最终出现那些不可思议的场面。
02.IP附加值不可衡量
价格围绕价值上下波动，这是经济学常识，一件优衣库T恤的价值是多少，我们大概有个概念，99元的定价也符合市场规律，但一旦有了IP的加持，这一件普通T恤的价格就会超越其本身的“使用价值”。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 优衣库 |
