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德国第一大平价超市Aldi将在上海首度开设两家线下店，销售产品包括红酒、生鲜，德国猪肘等。近年来外资超市普遍业绩不佳，不少企业已经整体撤离中国市场。Aldi此时的“逆行”颇为引人关注。
近日，欧洲平价超市巨头Aldi（奥乐齐）向《财经》证实，这家起源于德国的超市将于6月7日在上海首开两家线下店，店面分别位于静安区和闵行区。
在多家外资超市缩短战线或撤离中国市场的大背景下，Aldi的“反潮流”之举颇为引人关注。
与进入中国较早的家乐福、沃尔玛、麦德龙等外资超市相比，Aldi这一名字对不少中国消费者来说还有些陌生，但事实上，Aldi于2017年已经通过电商渠道进入中国，目前消费者可以在这个超市的中国天猫旗舰店购买包括曲奇、巧克力、红酒、橄榄油、奶粉和护肤品等400款商品。
Aldi方面表示，通过两年的天猫店铺运营，其已对中国消费者的购买行为有了一定了解，两家线下店将作为试点店，帮助Aldi更好地了解中国消费者的需求、购买习惯和喜好，以便建来做运营调整，并尝试和测试各种零售方式。
在其欧洲大本营及美国，Aldi市场根基稳固。按照门店数量计算，目前Aldi是德国第二大连锁超市，在美国和英国两个市场上均排名第五。
该公司表示，其两家试点线下店完全属于Aldi中国，无外部公司参股。为确保中国业务符合本地市场的需求，其中国区业务团队由了解Aldi品牌传统的国际专家和具备中国本土经验的人员组成，团队规模约200人。
Aldi方面未透露今后的开店计划，表示目前将专注于两家试点店的运营，完善品类，并确保购物体验。德国食品报（Lebensmittel Zeitung）则报道称，Aldi的中期目标是开设50-100家分店，以实现规模效应。
折扣还是轻奢？
Aldi创立于1913年，从一个家庭蔬果店的规模，发展为今天销售额980亿美元的连锁超市，在全球19个国家运营，是全球第八大零售商。
在超市行业的细分领域中，Aldi属于典型的“折扣超市”，或称“廉价超市”，主打“物美价廉”路线。与沃尔玛等大型超市相比，Aldi的店面通常不是很大，店面简朴，陈列简单，商品种类也较少，其长期运营理念是压低成本，用尽可能少的商品种类以及低价自营商品吸引消费者。
近年来，外资超市在中国市场的日子并不好过，进入中国市场较早的大型外资连锁超市已经进入调整期，英国乐购、韩国乐天玛特陆续退出中国，麦德龙、家乐福的经营状况也并不理想。
外资折扣店的表现同样不佳。与Aldi同属折扣超市的西班牙连锁企业迪亚天天2003年进入中国，并曾一度开出数百家店面，但随后业绩逐渐下滑，最后于2018年将迪亚中国的全部股权出售给苏宁，撤出中国市场。
“国外折扣店的基因是好的：小而美、少而精、简而洁，但是在我国的运势就是不好，” 上海商学院教授周勇说。“与欧洲国家相比，中国的消费市场变化非常大。如何吸引中国的消费者，对Aldi来说是一个很大的挑战。”
著名零售人万明治也认为，Aldi在欧州赖以成功的一些做法在中国未必能够奏效。Aldi在欧美十分依赖自有品牌商品，但是在中国要想找到合适的供应商却并不容易。此外，如果只卖便宜货，消费者很难对超市及其自有品牌形成认同。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: Aldi |
