曾经放话“坚决不上市”的娃哈哈，最近传来上市信号!
5月27日，娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉公开表示，娃哈哈上市是非常正常的举动，它可以通过上市去整合上下游，从而飞跃发展。
早在2017年，宗庆后就松口说会考虑上市。随后，娃哈哈开始以每股2.6元清退员工股份，这明显在为上市做准备。此番宗馥莉的表态，意味着娃哈哈距离上市越来越近。
为何“坚决不上市”的娃哈哈，开始着手上市了呢?
01
经营不善，娃哈哈被迫上市
老牌的民营企业里，老干妈、娃哈哈、华为都明确表示不会上市圈钱，这让消费者和投资者刮目相看。娃哈哈率先退出“不上市联盟”，其主要原因还是经营不善，想通过上市寻求新的突破。
1987年，宗庆后创立娃哈哈，他仅用四年时间将产值做到2.17亿元;到了2013年，娃哈哈走上巅峰，营收达到了782.8亿元。
此时的娃哈哈意气风发，宣称要在2014年营收突破千亿。
可惜好景不长，接下来的几年里，娃哈哈营收逐年下滑，到了2017年营收仅达455.92亿，回到了2009年水平。
娃哈哈销量的下滑，主要是因为它的爆款产品走向衰败!
2014年，娃哈哈的爆款饮品营养快线，销量达到巅峰的153.6亿之后一路下滑;2016年，营养快线的销量额仅84.2亿元。与此同时，娃哈哈的瓶装水的市场份额也在持续下降。
除了销量上的不景气以外，娃哈哈的声誉也多次受损。
娃哈哈高调进入白酒行业时，推出的领酱国酒效果不理想，被传出内部强制购买的丑闻。今年3月，娃哈哈AD钙奶包装的标语涉嫌低俗宣传，被监管部门约谈，并要求其整改。
问题频出的娃哈哈风光已然不再，它究竟做错了什么才落得如此下场?
02
市场环境发生改变
老思维跟不上新时代
娃哈哈的失败有很多原因，主要还是因为它没有跟上时代的变化。
首先，中国的人口从农村向城市转移，娃哈哈没有跟进城市的渠道建设。
娃哈哈有很强大的销售网络，但它的销售渠道主要布局在农村和三四线城市，对于一些大城市，娃哈哈的渠道几乎一片空白。
随着我国城市化进程的加快，农村人口正不断向城市转移，也就是说娃哈哈的潜在消费人群无形中正在减少。虽然这两年，娃哈哈也开始着手开拓一二线城市市场，但是相比其他品牌已经失了先机。
其次，消费观念开始改变，娃哈哈没有洞察用户心理。
主力消费人群已经发生了变化，90后和00后成为消费的主导。
对于这些年轻人来说，除了饮品的口感、味道以外，他们还看中包装是否精美、品牌的概念能否引起共鸣。
农夫山泉这些年一直持续推出精美的包装，还通过有趣文案和营销活动，一直保持着自己的年轻和活力。反观娃哈哈包装土气、广告无趣，给人留下呆板的形象。
娃哈哈发展了30年，却一直把目光停留在30年前的“年轻人”，自然会失去当代年轻人的喜爱。
再者，传统媒体没落，娃哈哈没有及时适应变化。
娃哈哈是最早做广告的企业之一，这也为它的崛起奠定了基础。
然而随着时代的发展，传统媒体逐渐没落，报纸和电视广告的曝光度大大降低。各种自媒体平台，分众上的电梯广告，各视频、短视频软件，走在时代的前沿。
娃哈哈没有适应这一变化，忽略了新媒体渠道宣传，在品牌和产品传播上，被远远其他品牌远远甩在身后。
最后，互联网对实体经济带来冲击，娃哈哈却不愿接受新事物。
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