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在被百威 ZX Ventures 收购后，拳击猫最直接的变化是，有更多资源可以使用。最直接的是百威的分销渠道、生产工厂、包装设计等方面的资源。
在此之前，拳击猫的渠道很少——3 家自有门店、少数合作的餐厅，其分销渠道最远也只进入了上海周边城市。这一次，拳击猫的新品拉格瓶装酒在百威的武汉工厂生产。
后续拳击猫的酒吧、瓶装酒，包括酒垫等物料上也会更新 Logo。拳击猫本身来自创始人曾健屏养的猫路易。
配合新品营销，拳击猫以路易为主角制作了超级英雄风格的一支动画短片。这支短片接下来会在线上投放，但是你不一定会在很多地方看到它，拳击猫选择的渠道包括小米盒子、微信公众号等。
百威 ZX Ventures 每年针对旗下品牌设计了一个投资计划，分销、生产上对于拳击猫的支持是一部分投资。另外，百威的 ZX Ventures 还会提供对酿酒师、员工的培训。
在品牌扩张方面，百威的路径是让拳击猫产品进入更多酒吧、提供体验，拉动销售的则是瓶装产品。当拳击猫在中国市场上成为一个强势品牌后，百威会考虑将其带入其他国家。
今年夏天前，拳击猫计划将精酿啤酒带入 50 家其他酒吧。拳击猫称这些酒吧为品牌代表店，会为其提供 3-4 款拳击猫的啤酒，也会有季节性或者限定的产品提供。
百威 ZX Ventures 全球精酿事业部副总裁 Jerome Pellaud 称，他们的部门可以结合精酿啤酒品牌成功与失败的经验，将其与百威的市场优势结合，总结出方法论。
例如拳击猫调整其 Logo，将其塑造成一个“击败平凡”的超级英雄，实际上是希望将一种拳击猫的 Logo 与一种精神相连接。李明凯告诉《好奇心日报》：“我们最初想让‘路易’的超级英雄形象只针对这个新品 campaign。但我们开始做动画、开始谈论我们是谁后，我们决定，路易不只是这个 campaign 的代表，它将会是我们品牌长期的一个代表。”
Jerome Pellaud 称：“从千禧一代来说，他们仍然喜爱品牌，但他们倾向于那些他们认为有更多特色、可能是本地的、带有目的性的品牌上，他们可以与这些品牌建立一种联系。例如拳击猫的 slogan ‘活着要够劲’。我们的目的是让一个当地的品牌体现一种精神，再建立一个社区，这是我们品牌的发展路径。”
（来源：好奇心日报 徐弢） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 啤酒 |
