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被潘多拉看好的亚太市场，也出现了销售下滑的情况。潘多拉的Charms珠串系列是品牌销售的拳头产品，在过去的一季度里，Charms串珠系列产品销售额也大幅下滑，同比大跌17%。实际上，潘多拉的串珠产品因“个性化”搭配被消费者所关注，串珠的销售额曾占据潘多拉营收的75%。
每颗单价数百元的银串珠，消费者“买账”的势头并不长久，与潘多拉串珠相似的产品也不断涌现在市场中。北京商报记者在电商平台发现，不少品牌推出串珠产品。其中，一家名为“潘啦美啦珠宝代购”的网店销售的一款“魅力潘多拉手链银串珠”产品，单颗串珠的售价在30-70元之间不等。与之外形相似的一款潘多拉串珠售价为598元，价格相差约10倍。
商品页面显示，前者月销1411笔，后者月销782笔。对此，业内人士表示，潘多拉产品性价比较低，缺乏升值空间。
创新多变 留住客群
竞争压力有增无减，潘多拉也盼望挽回失去的市场份额和消费者。早在去年，潘多拉便频繁发布新品，6-10月间共计发布4次新品，更新提速。在时尚专家杨大筠看来，潘多拉的客群喜欢有个性、多变的产品，潘多拉需在推新品的同时增加产品品类，减少品牌对单一产品的依赖。当Charms作为核心产品成为大众“复制”的对象时，潘多拉的核心竞争力将受损。
有珠宝经营者认为，经营时尚产品，需要把握方向，在尝试与创新中找到自己的定位，并打造出经典时尚的产品。根据消费者的需求，时尚可以是时代商品，也可以是时潮商品。潘多拉曾用DIY的创新模式刺激追逐流行的年轻消费者，接下来需要突破产品局限性，才能再次引导时尚产品消费。
来源：北京商报记者 王晓然 王维祎 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 潘多拉 |
