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知名丹麦珠宝品牌潘多拉业绩持续疲软 裁员千人

  知名丹麦珠宝品牌潘多拉业绩持续疲软,“魔盒”魅力不断减退。不仅销售额下滑10%,同时还计划裁员上千人收缩部分工厂产能。其近日发布的2019年一季度数据显示,拖累品牌销售业绩的不仅是欧美市场,还有增速放缓的中国市场。重建设计团队、缩短开发周期的潘多拉,按下重启按钮后,就能渡过瓶颈期吗?在业内人士看来,品牌需要不断创新,减少对单一产品的依赖,否则市场压力会越来越大。

  业绩下滑 裁员减压

  处于低谷的潘多拉,尚未迎来业绩“第二春”。潘多拉2019年一季度业绩显示,品牌在市场上持续疲软的状态尚未得到明显改善,可比销售额与去年同期相比下跌10%至48.04亿丹麦克朗,净利润减少33.6%,减至7.97亿丹麦克朗。

  期内,潘多拉零售渠道销售额同比增长16%至30.6亿丹麦克朗,与去年同期32%的增长相比大幅放缓,由于意大利、英国和澳大利亚等主要市场零售环境低迷,潘多拉实体门店的客流量大幅下跌,线下销售额同比大跌14%,线上渠道销售额则同比增长7%。

  对于并不喜人的销售数据,潘多拉指出,一季度财务状况表现疲软,叠加集团新实施的Programme Now计划影响。按照计划,品牌减少了促销,同时缩减线下门店导致经销渠道锐减。与此同时,潘多拉在全球共拥有4845个销售点,较上年同期减少388家。

  不仅减少了品牌宣传,面对销售难题时,潘多拉亦选择精简运营。据悉,2018年潘多拉已裁减1900名员工,接下来还将裁减1200名员工,裁减的员工主要是泰国的工作人员。相关资料显示,此前,潘多拉把生产重心转移到泰国,密集开设珠宝工厂,增加产品产出。

  从业绩来看,潘多拉密集产出产品,也增加了当下的运营压力。

  主力受挫 优势不再

  打开两年前的财报,一片唱好的数字让潘多拉无法预料今天的力不从心。潘多拉2017年三季度财报显示,包括中国与澳大利亚在内的亚太市场销售额增长最为强劲,该品牌过去一年中新增101家店铺,其中中国新增62家门店。相比之下,2019年一季度潘多拉在包括中国与澳大利亚在内的亚太市场销售额同比下滑6%。

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