Anna Wintour选择了Karl Lagerfeld生前为其定制的CHANEL礼服，近期与LVMH关系密切且一向压轴出场的嘻哈女歌手Rihanna则罕见没有露面。早前有消息称LVMH计划与Rihanna合作打造一个全新的奢侈品牌。毋庸置疑，Rihanna是Met Gala红毯上最受关注的女星之一。
有分析认为，相形之下，Gucci以绝对的曝光度成为这场Met Gala的主角，而这也是Gucci压制DIOR的一次关键机会。
就在一周前，缺席Met Gala的DIOR在摩洛哥始建于16世纪的El Badi Palace宫殿废墟中举办了今年奢侈品牌第一场早春度假大秀，也是近十年来奢侈品牌最大规模的一次时装发布。无论是充满仪式感的大秀本身，还是从秀前就开始的一系列沉浸式体验，DIOR将这场竞赛标准再度拔高。
而在接下来的两个月内，Gucci要想从将在全球11个城市举办的17场时装秀中脱颖而出绝非易事，毕竟对手除了Louis Vuitton，还有因Karl Lagerfeld离世而倍受关注的CHANEL和Fendi等奢侈品牌。
Met Gala结束后，今年的主题展览将于5月9日正式对外开放，一直持续到9月8日。
此次参展的250件展品最早可以追溯到17世纪，从路易十四、路易十五到20世纪的雕塑、绘画和素描，也涵盖了Alexander McQueen、John Galliano、Marc Jacobs和Thierry Mugler等设计师的最新作品，甚至包括Off-White主理人、Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh充满街头感的设计，联合主席Alessandro Michele的创作自然也在其中。
在大都会博物馆官网关于“Camp：Notes on Fashion”展览的介绍和宣传里，Gucci与康泰纳仕集团一起被印在了赞助者一栏，意味着人们对这一品牌的关注随着展览一起被延长了4个月 ，这对于业绩逐渐显露放缓迹象的Gucci而言无疑是一剂“强心针”。
据时尚头条网数据，在狂奔12个季度后，年收入成功挺进80亿欧元的Gucci将进入平稳期。在截至3月31日的第一季度内，Gucci销售额增长24.6%至23.26亿欧元，增速较上一年同期的37.9%大幅放缓，环比增长也出现放缓，去年第四季度增幅为28%。
更值得警惕的是，Gucci需要“重振”美国市场。今年第一季度，Gucci在北美市场的表现拖累了品牌的整体增长，该市场增幅放缓至5%，录得罕见的单个位数增长，也是全球最慢增长的地区，有分析认为，这或许和Gucci新系列一款黑色高领毛衣“Balaclava”被指涉嫌种族歧视非裔美洲人的事件有关。
在同一时期内，旗下囊括Louis Vuitton和DIOR两大王牌的LVMH时装皮具部门依然加速奔跑，销售额大涨20%至51.1亿欧元，去年同期的增幅为15%，创下5年来新高 。集团强调，Louis Vuitton和DIOR所有业务延续强劲的增长趋势，2月品牌男女秋冬时装秀发布后均受到广泛好评。
从去年起，Gucci与LVMH系奢侈品牌之间的竞争关系已经明朗化 。先是Gucci母公司开云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault放话称要“消灭”Louis Vuitton，Marco Bizzarri随后在接受采访时也表示会尽快实现Gucci年销售额100亿美元的目标。去年6月，Gucci更突然宣布在巴黎办秀，与DIOR同日举行，直接将战火烧到LVMH的根据地。
除Gucci外，开云集团同时还扶植了Saint Laurent和Balenciaga这两个“准Gucci”，并为集团另一核心品牌Bottega Veneta任命了曾在Celine任职的33岁创意总监Daniel Lee，意在使第二梯队品牌为集团贡献更多销售额的同时规避Gucci失宠的风险。
深谙奢侈品行业游戏规则的LVMH老板Bernard Arnault自然不会放任开云集团肆意挑衅，他曾在接受外媒采访时暗讽开云集团等竞争对手在过去十年中都在模仿，并认为他们不会成功。
随后LVMH罕见地大动干戈地进行了一场创意总监洗牌，将极有争议性的街头潮流意见领袖、Off-White创始人Virgil Abloh招致麾下，又把善于赋予品牌新活力的设计师Kim Jones调至Dior男装，更对Celine新创意总监Hedi Slimane的创新举措给予了全力支持，试图用这三张王牌来回击开云。
进入2019年，这场竞争愈发激烈。LVMH斥资32亿美元收购高端酒店运营商Belmond，后又买下纽约设计师品牌Gabriela Hearst少数股份，还有消息人士透露LVMH正在与Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收购事宜进行谈判。
相比之下，开云集团的强劲增长依然依赖Gucci，该品牌于本周正式发布了Alessandro Michele主导的首个美妆产品口红系列，试图为目前僵持不下的情形下进行“破局”。种种迹象显示，这场奢侈品寡头之争已提升到了更高的层面，局面将越来越复杂。
尽管今晚过后，Met Gala的盛况将成为过去时，但是隐藏在表象之下的暗战将继续胶着，大都会博物馆这场展览对消费者认知的影响也需要更长时间来证明。Met Gala无疑将让更多人关注到了Camp风格，从文化层面上将是对Gucci等一众意大利品牌的重大利好。
值得强调的是，互联网就是Camp文化浮夸精神的化身，Camp不仅是一种时装风格，它还是当下文化现象和生活方式的投射，这便解释了为什么今年的Met Gala红毯格外热闹并获得了极高的社交媒体关注度，毕竟在奢侈品牌暗战的硝烟背后，一切都是为了注意力的争夺。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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