Lady Gaga在红毯连换4个造型、Katy Perry化身为一盏吊灯、Ezra Miller在脸上画了5颗立体眼球……年度时尚盛会Met Gala的开幕成为今日时尚媒体的唯一头条。而在各式光鲜靓丽礼服的背后，一场奢侈品牌间的暗战也在悄悄展开。
Met Gala即纽约大都会艺术博物馆慈善舞会，是为大都会艺术博物馆时装馆一年一度展览预热的盛会，近20多年来一直被看做《VOGUE》杂志广告商的聚集地，由“时尚女魔头”Anna Wintour领导的团队负责，今年展览的主题为“Camp：Notes on Fashion”，旨在探讨反讽、幽默、戏剧性和夸张是在时尚中的不同表达。
策展人Andrew Bolton在去年10月公布今年主题后表示，主题的灵感源自美国评论家Susan Sontag在1964年发表的论文《Notes on “Camp”》，该文章一共给出了58条关于“Camp”的定义。
她解释道，Camp风格是“为了浮夸且达到戏剧化效果，但却不只是一种主观态度，而是一种看待事物的方法，客观存在于艺术作品和人类行为本身之中。”总的来说就是用夸张、颠覆的风格和角度来阐述世俗事物，在时装中表现为天马行空、矫揉造作甚至浮夸的风格 。比起2018年的宗教主题，“Camp”给予明星和品牌们风格上更大的发挥空间。
一场慈善宴会背后，不仅是明星的红毯服装赞助，还有品牌的更多幕后角力，包括与《VOGUE》的裙带关系。在康泰纳仕集团美国与国际业务进行整合的关键时期，今年这届Met Gala的成败与否尤为重要。
或许是为了更好地响应这一主题，本届Met Gala的主赞助商除康泰纳仕集团外，还包括近年来将华丽和怪异风格发挥到极致的意大利奢侈品牌Gucci ，晚宴主持也选择了以夸张风格著称的名人担任，分别为Lady Gaga、Harry Styles、Gucci创意总监Alessandro Michele和网球明星 Serena Williams。
深有意味的是，在Met Gala举办的前一个月，连续多年到场支持的奢侈品牌DIOR突然表示不会出席，有分析猜测这或与Gucci的赞助身份有关，目前DIOR母公司LVMH与开云集团二者正战火激烈 。
同样退出的品牌还有Calvin Klein和Ralph Lauren。一时间，本届Met Gala弥漫了些许硝烟味，而今年Anna Wintour首次对外公布宾客名单的行为则被解读为对上述品牌缺席的弥补。
时尚头条网早前在报道中指出，作为一个为大都会博物馆时装学院筹集资金的活动，Met Gala实际上是一个彻底的商业化活动 ，品牌和设计师在Met Gala筹款活动中花费的金钱不仅仅是对时装展览贡献善意，更重要的目的是提升品牌在市场中的地位和影响力。
为此，品牌和设计师往往需要支付20万至30万美元一张桌子的赞助费或3.5万美元一张的门票，以及受邀明星的差旅费用，Gucci作为主赞助商还需承担晚宴和展览的开销，尽管成本高昂，但这对于正面临“新鲜感下滑危机”的Gucci依然是一个能够夺回注意力的不可错过的良机。
Andrew Bolton将“Camp”描述为一种没有内容的风格，而这一文化中所包含的奇异、夸张、讽刺甚至滑稽的戏剧化情结都被Alessandro Michele轮番融入到了Gucci近4年来的系列作品中。
实际上，自 Alessandro Michele于2015年担任品牌创意总监以来，就不断通过向艺术示好的方式为Gucci 建立起了全新的、自成一体的美学体系，带有某种隐喻的神秘动物图案、华丽配饰、民族感刺绣、粗呢套装、年代感的宽肩礼裙，看似随意的组合令Gucci整个品牌充满张力与辨识度。
Alessandro Michele早前在接受《System》采访时表示，从20世纪90年代末至今，整个时尚行业变得越来越以产品为导向，创造力几乎已经消亡。为此，他在Gucci的每一个系列都融入了特别的主题和形式，例如Gucci 2018 秋冬系列“超现实”的赛博朋克就旨在鼓励人们勇于打破传统桎梏，从不同的角度去看待、思考，创造全新的可能，今年初发布的2019系列则借助“多重面具”的主题，试图让人们反思个体重塑和创造自我的过程，这都是Camp风格的一种体现。
就像半个世纪前的Andy Warhol，Alessandro Michele执掌下的Gucci已经远远超出其它品牌可以干预的范畴，即使在Yves Saint Laurent、John Galliano时期的DIOR和一度与CHANEL齐名的Elsa Schiaparelli面前也毫不逊色。
据时尚商业快讯，全球时尚搜索平台Lyst在Met Gala举办前发布了一份最新报告，涵盖亮片、羽毛和褶皱等华丽元素的“Camp”风格正在逐渐兴起，去年消费者在该平台关于“亮片”元素的搜索量同比大涨199%，对“羽毛”的搜索量则增长93%。
Lyst在报告中特别把Gucci称为“King of Camp” ，其数据显示在Gucci 2018年赛博朋克主题的秋冬秀后，消费者针对“Gucci Heads”的搜索量迅速超过了1000次。
这样的Gucci自然成为本届Met Gala众多嘉宾红毯造型的首选。作为晚会的主角，Alessandro Michele身着华丽的玫红色缎面套装与穿着黑色雪纺上衣、脚踩高跟的Harry Styles一同亮相，Gucci品牌大使李宇春选择了一套精致刺绣打造的对凤礼服，用意很明显，就是要进一步施加在中国的影响力，目前李宇春在微博的粉丝已经超过1100万。
此外，Jared Leto、Dakota Johnson和Florence Welch等明星也身着Gucci礼服出席，Jared Leto更效仿Gucci 2018秋冬大秀，手抱自己的仿真人头模型。据时尚头条网数据监测，仅Gucci官方Instagram关于本届Met Gala的贴文目前已获得超过80万的点赞。
或许是在Gucci的主场，Louis Vuitton相较往年显得更加低调，创意总监Nicolas Ghesquière与女星Emma Stone一同踏上红毯，二人造型主打简单复古路线。尽管同属一个集团的DIOR缺席，但超模Gisele Bunchen依然选择了该品牌高级定制百褶裙出场。
超模Naomi Campell穿着Valentino高级定制服出席，全场唯一的中国男明星张艺兴以Valentino大中华区男装代言人的身份出场。最具话题感的真人秀明星Kim Kardashian的礼服由鬼才设计师Thierry Mugler设计，Kendall与Kylie Jenner的礼服由去年最具媒体影响力的Versace提供，超模Gigi Hadid此次选择了Michael Kors礼服，Bella Hadid的礼服则来自Moschino。
与此同时，John Galliano、Alexander Wang以及Prabal Grung、Schiaparallie等高定设计师品牌的作品也出现在了红毯之上。其中，Schiaprallie 2018秋季秀场的火烈鸟元素被放置在了纽约大都市博物馆中央。
共2 [2] 下一页 第1页 第2页
搜索更多: Gucci
