在安踏领衔财团46亿欧元惊天并购亚玛芬体育（Amer Sports）之后，一直发力马拉松营销的特步也跟上国际并购脚步，在5月2日正式发布公告宣布，将砸出2.6亿美元（约合人民币17.5亿），瞄准盖世威（K-Swiss）等3大国际品牌的母公司。
在三年改革见成效之后，连续在国际品牌版图发力的特步，准备开启怎样的全新战略呢？
2.6亿美元，特步新目标水落石出
在被海外品牌攻占中国运动市场多年之后，中国国产品牌终于迎来了全面反击的时刻。
在旷日持久的安踏“亚玛芬体育收购案”进入尾声之时，特步又站上了舞台中央。
5月2日特步国际公告表示，其公司全资附属Xtep Global Limited拟行卖方(E-Land World及E-Land USA)收购目标公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.全部已发行股份，代价为2.60亿美元。
E-Land Footwear USA Holdings Inc.其实是被韩国衣恋集团收购后成立的美国公司，这一串名字您可能不熟悉，但该公司旗下品牌却是大名鼎鼎——该公司拥有K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）及Supra三个国际知名品牌，以及两个子品牌（PLDM及KR3W），具备运动、高性能运动、全地形冒险活动及健身活动鞋履、服装及配饰以及休闲服装的设计、开发及营销权益。
如今看来，最终的交易金额和目标品牌，都跟此前的传闻基本吻合。事实上，这样的动作正是特步今年3月“多品牌组合”战略的执行与延续。
今年3月4日，特步与美国知名制鞋企业Wolverine宣布双方各自出资1.55亿元成立合资公司发展在中国的业务。当时，双方成立合资公司，负责在中国内地、香港及澳门开展Saucony（圣康尼）及Merrell（迈乐）品牌旗下鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销。
在那之后，特步表示，其愿景是由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团，并将继续探索并评估多项潜在并购商机。显然，如今他们找到了自己的目标标的——K-Swiss（盖世威）等多个国际新品牌。
谁是盖世威、帕拉丁、Supra？
对于国内网球爱好者来说，盖世威（K-Swiss）这样一个品牌并不陌生。
虽然名字里有Swiss（瑞士），这却是一家不折不扣的美国品牌，有浓厚的加州基因。1966年，盖世威在美国成立，而来自瑞士创始人兄弟Art与Earnest Brunner在当年推出了第一款全皮网球鞋K-Swiss “Classic”，该品牌也就此一战成名。
如今，该公司已经在美股市场上市，而该品牌也成长为全球最富盛名的专业网球鞋类和服装品牌之一。
在网球之外，他们在休闲、瑜伽、健身、羽毛球等方面也颇负盛名，以设计典雅时尚著称，并在2006年跟随大师杯落户上海进军中国市场——京东与天猫中，其运动鞋价格多在800元以上。
不过，盖世威在资本市场上并非一帆风顺，在过度扩张之后，其出现严重亏损，2008年开始连年走上下坡路，最终，不得不以1.7亿美元的价格被韩国公司衣恋集团（The E-LAND Group）收购。
而创立于1980年的衣恋集团是特步此次的交易方，这是一个在全世界6个国家拥有15个子公司的韩国最大的时装公司，如E?LAND、TEENIE WEENIE、ROEM、EBLIN、PLORY、SPAO、PRICH等众多品牌广为中国消费者熟知，而New Balance在中国市场的代理权，也在该公司旗下。
但由于自身也被负债困扰，从2017年开始，衣恋集团开始陆续抛售旗下品牌，盖世威正在其列。
衣恋集团旗下服装品牌，此外还涉足了零售、餐饮、酒店领域
如今的盖世威已经重新恢复了生机，他们在2018年的净利润高达1.1亿美元，其高端的品牌形象、不错的营收、足够丰富的产品线，也让他们成为了特步的新目标。
在盖世威之外，Palladium（帕拉丁）同样是该公司旗下拥有的一个品牌。这是一个诞生于法国的时尚军靴品牌，早年间被盖世威收得设计经营权，后来被一并转售给衣恋集团。
这个品牌也有很浓厚的时尚元素，贝克汉姆、布拉德-皮特、威尔-史密斯、林俊杰、五月天都曾穿着这个品牌录制电影或是登上演唱会的舞台。
而三大品牌的第三家——Supra，则是一个融合了奢华与极限运动风格的美国板鞋品牌。
该品牌的鞋个性十足，注重外表的同时发力防震系统，在时尚潮流界有不少忠实拥趸。贾斯汀-比伯、JAY-Z、李尔·韦恩（Lil Wayne）等人都钟爱这个牌子。
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