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曝光率是一个很重要的概念，明星炒作就是一个持续增加曝光率的过程。而曝光率在很大的程度上反映了一个品牌红不红。
在餐饮行业中，曝光率的应用也很常见，比如有些餐饮品牌的广告会在商圈中很多地方出现，又或者频繁的出现在网络上。
1、500米之内连开三家星巴克？
我们在选址开店时都会先观察目标周围的品类、消费能力等因素，如果一条街上同品类店的数量很多，那么我们则会选择避开众多的竞争对手。
然而，星巴克却并没有这么做，而且还玩起了“自相残杀”的戏码，这是怎么回事呢？
比如在上海一号线的陕西南路，出了地铁口不到500米的距离，相继开了三家星巴克。
如果说这样的情况算巧合，那么同样的情形在郑州重现，在潮流地标二七广场，500米内能路过4家氛围完全不同的星巴克。
一家位于大卫城负一楼，很多人在这里喝一杯星冰乐，谈天说地，漫无目的；一家位于二七广场的华联商厦，人们忙于谈论各种业务；一箭地开外，星巴克金博大店和万象城臻选店，潮人和时尚达人，慵懒地靠在软皮沙发上发呆。
除了星巴克之外，在郑州的夜市一条街健康路，发源于当地的品牌蜜雪冰城也在300米内开了3家店，每家店风格迥异，生意火爆。
而在湖南长沙，新茶饮品牌茶颜悦色开了一百多家店，业态遍布商圈、社区、写字楼、学校、景区等。出趟门，来回看见四五家茶颜悦色也不足为奇。
这些品牌的开店行为，着实让人费解，这不是自己抢自己的生意？
2、同地区开多店的逻辑是什么？
首先，这样的开店方式，为品牌增加了曝光率。
如果顾客逛街的时候经常看到这个品牌的门店，那么自然而然的就会觉的这个品牌应该很火。
当你每走几步，或者转过一条街的时候就看见一家星巴克的店，这样当你想要去找个地方坐坐的时候，星巴克就会浮现在你的脑海里，这就是持续的曝光带来的好处。
其次，从企业扩张的角度来看，这就叫做“侵略式” 覆盖扩张。
星巴克沿用至今的密集开店、区域深耕的策略，简单总结起来就是： 用大量门店 “侵略性” 地覆盖一个地区，当在一个地区站稳脚跟后，才考虑扩张至下一个地区或者辐射附近地区。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 星巴克 |
