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向星巴克递出“挑战书” 瑞幸咖啡还要付出多大代价?

  “追赶游戏”代价高昂,瑞幸咖啡持续亏损

  目前,随着中国新中产阶级的崛起,其咖啡消费的需求也在不断上升,瑞幸咖啡在其招股说明书中指出,5年来,中国的咖啡消费量几乎翻了一番,从2013年的44亿杯已经增长至87亿杯每年,预计到2023年,这一数字将达到155亿杯。

  中国将会成为咖啡零售商一个越来越重要的战场。为了争夺这一市场,瑞幸咖啡开启了烧钱模式。招股书显示,瑞幸在2018年的净收入为8.4亿元人民币,净亏损16.2亿元人民币;2019年截至3月31日净收入为4.8亿元人民币,净亏损5.5亿元人民币。

  回顾瑞幸咖啡的发展中的融资历史,不乏有中金公司、贝莱德、GIC等国内外的资本大咖的身影。公司在2018年7月、12月和2019年4月获得三轮共计5.5亿美元融资。而就在4天前,瑞幸咖啡宣布在2018年11月完成的B轮融资基础上,额外获得共计1.5亿美元(约合人民币10亿元)的新投资,投后估值29亿美元(约合人民币194亿元)。

  瑞幸咖啡此次上市,IPO所融资金预计将用于一般企业用途,其中可能包括继续开展门店扩张。与此同时,公司也表示,未来将继续通过代金券和大幅度优惠的方式进行拓展品牌知名度,扩大客户基础,可以预见的未来,营销费用仍然将会居高不下。

  而且,由于瑞幸的商业模式较新,根据公司过往经营或财务结果来评估业务及业绩前景的难度较大,后市的盈利也无法保障,这些都将是投资者不得不考虑的重要问题之一。

  总结

  总体而言,瑞幸咖啡要向星巴克挑战中国咖啡连锁霸主的地位,仍有漫漫长路要走,在这个过程中,持续亏损必不可免,投资者需要有耐心。与此同时,需要注意的是,烧钱模式枯竭之日,消费者能否有效留存,也将需要瑞幸咖啡给出答案。在这之前,瑞幸咖啡自身产品的打磨也不容忽视。

  来源:英为财情Investing

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