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综上所述，正是在特殊背景和经营哲学的合力下，无印良品才能在淡化品牌的情况下茁壮生长。
如今，消费者已经习惯无印良品是「没有商标的商品，没有品牌的品牌」。
甚至于，有些人翻到一个没有商标的产品，第一反应可能就是：这是不是无印良品的？
没有品牌，胜似有品牌，这就是无印良品。
无印良品背后，是众多的追随者
无印良品的业态，在本质上是SPA（自有品牌专业零售商）。
这是指一个零售公司参与到上游的设计和制造，相对进货来卖的经销模式，这种业态的利润要高得多。
SPA经营模式，以及淡化品牌的做法，已经吸引了一批国内外的追随者。
网易严选就是最好的例子。
严选的品牌口号是「好的生活，没那么贵」，和无印代表的物美价廉异曲同工。
目前，网易严选是ODM模式，即采用知名品牌制造商的制造工艺，但不使用品牌进行销售。比如新秀丽制造商制作的箱包，CK制造商的鞋子等。
这种模式的最大好处，在于消费者可以享受到和名牌同样的品质，却只需付出平民化的价格。
比如，买一个Coach包至少要大几千，而在严选上买一个Coach制造商的包只要几百元。
不过，网易严选依然强调制造商品牌，并用制造商的噱头为商品加持，这意味着去品牌化做得并不够彻底。
这是严选与无印的主要差距之一。
而放眼国外，美国的新生电商平台Brandless也属于「无印派」。
Brandless的意思是「没有品牌」，因此去品牌化是它的最大特点。
Brandless的品牌主张是：Better doesn’t have to cost more，即更好不意味着更贵。这个理念在产品售价上体现得淋漓极致。
平台的所有商品价格一律为3美元。价格虽然很低，但口碑却非常好。
能做到这么低价，和无品牌化经营不无关系。Brandless消灭了传统的品牌税，将产品直接交到了消费者手里，节省了大约40%的费用。
在美国，Brandless可谓是火爆非常。公司在2017年才开始运营，在2018年7月便获得了软银2.4亿美元投资，投后估值超过5亿美元。
总的来说，这类无品牌商品也能够形成自己的品牌，并形成不弱于知名品牌的势能。
无品牌，本身也是一种品牌。
结语
近年来，无印良品在中国市场似乎有些水土不服。
业绩增速下滑，产品降价，下沉走进二三线城市......
一方面，这和网易严选、名创优品等「无印系」杂货品牌和电商的崛起有关。
另一方面，是因为中国的无印良品逐渐偏离了品牌的初衷。
在国内，人们对无印良品的印象是一个轻奢日本品牌，物美价廉和生活哲学的理念延展得并不够。
不忘初心，方得始终。
希望无印良品在中国能早日回归本源，在「无品牌」的道路上树立一个更为出众的品牌。
来源: 品牌头版 作者: 林川 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 无印良品 |
