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在丁少将看来，家电线上市场虽然是京东占据很大优势，但从全渠道来看，京东的竞争对手苏宁则更为强势。“就线下开店的经验、规模来说，京东与苏宁、国美还是有较大的差距，这是企业基因决定的。在苏宁、国美大力发展线上市场同时注重线上线下融合发展的情况下，京东也必须补足线下短板，并购成熟的线下电器连锁渠道是最快捷的方式。”
刘杰豪认同这一观点，他对时代财经表示，无论是与美的、奥克斯、海尔、格力等多家电品牌合作还是收购五星电器，京东所希望的估计还是回归3C家电主业，并且补足自身线下资源分布不足的劣势。
“当前线下一线渠道资源相对匮乏，成熟的资源各家都在争夺。商超也在京东的视野范围内，只是目前没有太好的并购标的，巩固家电3C市场就成为京东的优先选择。”李成东表示。 另外，丁少将还表示，若收购成功，京东亦不会更换五星电器的品牌。“五星电器在区域市场具备较高的品牌知名度和成熟的客户群，京东要做的是更多地进行业务协同，用互联网技术和思维提升线下渠道的运营效率，同时用线下流量反补线上渠道，实现融合发展。”
布局
京东收购五星电器的事暂未有确定消息，但京东有意拓展线下体验店已是事实。
在京东有意收购五星电器消息传出的当日，即4月15日，京东集团高级副总裁闫小兵在京东家电战略会议上宣布，2019年京东将重点布局线下，计划将开设三类线下体验店：在一二线城市建造超级体验店，店铺规模5万平米起步，以体验为主题；在三四线城市搞一城一店；在农村市场开设家电专卖店。
闫小兵强调，京东家电的线上业务和线下门店之间不是割裂的，不仅是同价互通，所有的交易还都在线上完成，消费者的信息也全在线上。“线下门店的数字化只有与线上联动才有意义。”
据京东官方介绍，目前京东家电超级体验店的首家门店已选址重庆。“渝地的京东用户多达1000万，因此京东在这里开设一家店面面积近5万平方米，涵盖智能家电、手机通讯、IT数码、家居生活、亲子母婴、日用百货等的超级体验店。”
由此看来，针对线下家电的短板，京东将有不小的动作。不过，相比于苏宁、国美等早已盘踞线下的企业而言，缺乏线下家电基因的京东也将面临不少挑战。
李成东认为，在线下家电领域，京东或将面临门店的运营、人员管理、采销等一系列问题。丁少将称，京东可能的困难有三点：一是店面的选址，目前较好的店面位置，竞争对手早已占位；二是运营管理，这方面线下比线上更重，也更复杂；三是盈利能力，线下投入成本更大，短期内难盈利，有可能加大亏损。
（来源：时代财经APP记者 黄淑妹） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 五星电器 |
