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刘强东想再造一个京东家电，五星电器或成“联姻”对象。
4月15日，《证劵日报》消息称，京东或将把五星电器纳入囊中，双方已有实质性接触，且京东已派团队进驻五星电器。
对此，京东与五星电器均表示不予置评。但有意思的是，同日，京东集团高级副总裁闫小兵在京东家电战略会议上称，2019年京东将在线下再造一个京东家电。
收购
资料显示，五星电器成立于1998年，是一家区域性家电零售连锁企业。2006年被美国电器连锁巨头百思买收购。8年后，百思买清出所持的五星电器股份，后者由房地产公司浙江佳源集团接盘。
佳源集团接手后，五星电器选择了务实的发展之路：借助旗下“万镇通”平台发力乡镇市场。数据显示，五星电器已经占据到江苏省乡镇市场的60%份额。
为进一步扩张，2017年12月，五星电器曾与京东达成战略合作，在全国多地陆续开设20余家无界零售体验店，主要通过虚拟货架展示商品，辅以部分可体验样品。
京东集团高级副总裁闫小兵2018年11月在媒体活动上曾表示，“双11”期间，五星电器线下旗舰店与京东联动，销售额环比增200%。
据《证券日报》援引知情人士的消息，2017年京东与五星电器合作时，双方就已在筹划收购事宜，但价格始终未谈拢，如今事情有突破性进展，或将很快有结果。
对于此次收购事宜，业界观点不一。家电行业分析师刘步尘告诉时代财经，“五星电器当前尚属于区域性家电连锁，发展远不及10年前，收购价值不大，对京东的营收贡献也不大”。
36氪也报道，京东与五星电器并购或难顺利，主要原因在于五星电器的大股东佳源创盛、中信信托及现有经营管理团队的利益问题，还有五星电器本身的发展需求，其目标是到2025年店面规模达到4000家。
但多数观点认为，此次收购颇具想象空间。艾媒咨询分析师刘杰豪认为，京东与五星电器已在技术、业务、运营等层面完成了深度融合，资本合作尚在探索阶段。“五星电器在区域市场经营多年，拥有庞大的销售网络和店面资源，因此得到京东这一电商巨头的青睐。但目前双方可能的合作仍然存在不确定性，二者的利益分配与资源布局仍需进一步谨慎考量。”
互联网分析师李成东则对时代财经表示，“五星电器目前网店集中在华东地区的二至四线城市，京东也在布局下沉市场。另外，五星电器早前就有要出售的消息，京东也与之有接洽，双方都有所需求。京东收购五星电器比自己建造要更加的便捷高效。”
业内观察人士丁少将也认为，“五星电器在区域市场有一定的品牌影响力，也有固定的用户群，与京东之间也早有业务协同。若京东直接收购，更有利于其全渠道布局，高效拓展线下市场。从业务协同到资本联结，这是一个相对自然的过程。”
意图
中国家用电器研究院《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年家电市场全渠道销售规模达8104亿元，其中网购市场销售规模达5765亿元，占比71.1%。家电的网购市场，京东、天猫和苏宁分别占比60%、28%和11%，排名前三，抢占了约99%的市场。
很明显，线上家电渠道已呈现京东、天猫、苏宁三分天下之势。相比于渐进瓶颈的线上红利与越发激烈的线上竞争，线下渠道尤其是四五线城市，更符合电商平台的拓展。近几年，各大电商平台在“智慧零售”、“无界零售”、“新零售”等概念下，疯狂挖掘线下渠道价值。对于京东而言，线下也是其急欲拓展的对象。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 五星电器 |
