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2019餐企生存现状:养店期拉长,“后台”实力很重要

  通过一定的前期门店营业大数据积累,可以判断出每卖一千元可以卖几份番茄鱼,需要多少番茄多少鱼然后预估出一周订货量,可以有效控制成本、减少库存,避免积压浪费。

  邵治棋和他的团队在餐饮行业摸爬滚打几十年,再加上其他品牌的多年运营管理经验,他们已经摸透了一套最基本的产品标准化流程、服务标准化流程、智能化管理标准等。

  “我们现在基本就是根据以往的经验做快速复制,在这些后端工作都保证的情况下,再做一些营销推广的活动就会很快跑起来了。”尽管市场没有前几年好做,但邵治棋对番茄匠品牌依然充满信心。

  他认为,刚进入市场的大多数品牌,有些利润会变薄,有些甚至几乎没有利润,在这种情况下,如果不依靠大背景平台,往往很难度过养店期。大多数小餐饮人,前期需要借力发展。

  3“初始化设定”也决定了道路难易

  说到供应链背景和标准化运营体系,很多小餐饮人尤其是单店负责人往往会觉得有些遥远,门店完全还考虑不到那个层面。这种时候靠什么度过养店期?

  有人说是营销。但其实,有哪家餐饮品牌没做过营销呢?两微(即微信微博)一抖(即抖音)、大众点评,几乎家家都在做,家家都做过。面对一条街都是被网络包装炒火的网红店,顾客究竟会选择谁?

  这个时候,还是要回归产品,回归需求。餐企想要愉快地度过养店期,就要“赢在起跑线上”。

  这话怎么说呢?一个具有局限性、赛道较窄、门槛较高的技术性产品,肯定就给后期经营增加了难度,要想保证门店的长期稳定运营,品牌、产品的普适度定位格外重要。尽管这个产品和模式市场上可能几乎没有,是块市场空白。

  拿番茄匠举例,他们的市场定位快餐,80平左右面积,以番茄鱼单品+米饭等的工作餐形式出现,人均三四十,主要门店开在没有美食城的商场或写字楼周边。他们的定位就非常大众化、发挥空间大。

  首先是产品,番茄鱼等7款产品主打,都是反响好、普适度高、受众面广的产品,并且7个单品7种不同的口味类型,避免产品的局限性,推向市场并不冒险。

  其次其定位和客群之间有着很高的匹配度,简洁快速的自助取餐模式,简单营养的产品搭配,高性价比的价格定位,满足他们定位的白领人群最基本的就餐需求。

  还有就是产品的高复制性,不具备太多复杂的技术含量,方便后期的标准化管理和运营。

  这些定位,让番茄匠不需要聘用工资较高的技术性人员,不需要给门店过多的运营压力,可以快速复制开店,快速找到自己的目标客群,布局过程中可以没有太多地域限制等等。

  番茄匠开在商场B1层,旁边有阿香米线、霸蛮、吉野家、呷哺等品牌,但他们依然会分流这些品牌的一部分客群,就因为定位完全差异化,而且对于适合的人群提供的需求明确。

  品牌的初始化设定对于刚进入市场的小白餐饮品牌格外重要,因为它不仅仅选择了你服务的对象,也选择了你未来的赛道,你的竞争对手。做好定位,可以让企业在后期经营中享受到赛道的红利。

  总结

  餐饮行业已经到了一个大鱼吃小鱼的时代,小餐饮人的日子不好过,没有足够实力,市场容不得你成长,想要轻松获利不再像前些年那么容易。

  但,空间依然有,要么抱大腿,要么明确方向聚焦做事。踏踏实实的做产品、做服务,相信熬过漫长的养店期,一定会等来市场青睐。

  (来源:红餐网 依晴)

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