中国服装企业的命名，对“鸟”字有着天生的执念。
森林鸟、自由鸟、西湖鸟、报财鸟、飞鸟与新酒……名中有鸟，似乎是服装企业飞翔的底气。其中最为著名的，是先后飞进了A股市场的三只鸟——报喜鸟、贵人鸟、太平鸟。
2001年，是中国品牌服饰提速发展的起点，品牌服饰第一轮跑马圈地开启。这其中，便有太平鸟、报喜鸟和贵人鸟。
两年后，中国品牌服饰从提速发展转变为快速发展期。加入WTO后服装行业竞争加剧，加之国民人均可支配收入提升，品牌服饰业走向繁荣期。
天时、地利、人和。上市，是三只鸟飞入资本市场相似的起点。
只是，从2014年起至今，品牌服饰行业发展开始放缓。在这一时期，行业利润在品牌和渠道端重新分配。如何适应新的环境，成为三只鸟的难题。这也令A股三只鸟飞出不同命运。
悲喜欢忧，在三只鸟的近期公告中，可见一斑。
一悲
还未从业绩“报喜”中走出，报喜鸟收到一则噩耗。
4月9日晚间，报喜鸟创始人之一吴真生因遭遇交通事故，后经抢救无效，不幸去世，享年54岁。
锌财经查看报喜鸟相关公告后发现，截至去年第三季度末，吴真生持有4360.09万股报喜鸟股份，为公司的第二大流通股东。
之前的喜悦，则来自于一份公告。3月30日，报喜鸟披露了一季度业绩预告，预计今年第一季度，报喜鸟有望实现归母净利润7037.24万元-8796.55万元，同比增长100%-150%。
对此，报喜鸟认为，除了HAZZYS品牌仍然保持增长，以及本期无股权激励股份支付费用之外，报喜鸟获得的政府补助较去年同期有较大增长。
另据2月中旬报喜鸟披露的2018年度业绩快报显示，去年全年，报喜鸟实现营业收入31.15亿元，同比增长19.76%，归母净利润5245.43万元，同比大增102.3%。
贡献报喜鸟业绩的，依旧是报喜鸟、HAZZYS等品牌的销售增长。而曾经被报喜鸟大力发展的第二主业互联网金融，只字未提。
光大证券分析师李婕认为，从2013年起，报喜鸟受男装行业调整，以及终端零售表现不佳、渠道更迭等影响，收入、净利润波动较大。直至2017年起，情况才有好转。
发展第二主业，成为当时报喜鸟的战略。2015年，借着互联网金融的风口，报喜鸟开始行动。那一年，报喜鸟创投出资5500万元收购小鱼金服10%股权。小鱼金服则通过两家全资子公司分别运营口袋理财和掌存宝(原温州贷)两个互联网金融项目。
只是，互联网金融巨变。2018年，P2P暴雷潮起，影响小鱼金服业绩承压。据财报数据显示，小鱼金服2018年的营收、净利润数据较前年分别同比下降49.62%和65.24%，净亏损3500万元。
而在今年1月19日，报喜鸟将小鱼金服可供出售金融资产共计提了减值准备4636.82万元。这是2017年报喜鸟归母净利润的1.79倍!
祸不单行。3月25日上午，口袋理财被江苏省某地区公安部门调查，所有办公设施于当日被查封。
或许报喜鸟没有想到，计划以一主一副业务战略再度起飞，打开想象空间，最终使力的，还是服装业务。但似乎报喜鸟未有加强主业的动作和意愿。
锌财经曾联系多位券商分析师，想对报喜鸟的业务布局做更深入了解。但鉴于报喜鸟创始人逝世，多位分析师表示，时间敏感，不愿发表评论。
一忧
如果说报喜鸟还算是忧喜参半，那么贵人鸟称得上是前景堪忧。
1月31日，贵人鸟发布一份业绩预告，公司预计2018年1-12月归母净利润为亏损6.4亿至8.2亿，同比下降506.85%至621.27%。
市场不禁想问，贵人鸟怎么了?
根据国泰君安研究报告显示，从服饰市场格局来看，运动品牌集中度最高，2017年前十大企业市场集中度为73%。
曾经和贵人鸟站在同一起跑线上的，是安踏、李宁等运动品牌。相比于后者，贵人鸟近年来的境况不言而喻。甚至有媒体称其为“折翼”的贵人鸟。
锌财经查阅相关公告后发现，贵人鸟主营业务预计亏损约4.7亿元，是亏损的大头。
公告指出，2018年下半年贵人鸟花费约1.5亿元，向14个重点省级区域经销商购买了市场销售渠道资源，并按原价回购尚未实现销售的商品约3.4亿元。这进一步导致销售收入下降以及期末库存的增加，期末计提的存货跌价准备随之增加。
雪上加霜的是，贵人鸟因处置控股子公司股权，投资亏损达1.16亿元。
遥想2015年，贵人鸟还是个一掷千金的“土豪”。那一年，贵人年交出了登陆A股后的首份年报。只是这份年报数据不尽如人意，贵人鸟疯狂转型之路开启。
据锌财经了解，贵人鸟累计投资额已超过20亿，其中包括成为虎扑第二大股东;投资西班牙足球经济公司;买下美国装备品牌;买了康湃思体育37%股份用于布局校园体育业务;收购名鞋库、杰之行等。
甚至，贵人鸟还两度踏足保险领域。
贵人鸟不断大手大脚花钱，企图布局与体育相关的所有领域，以做一个“全面发展”的好学生。贵人鸟还一度想更名为“全能体育”，但最后不了了之。
但多元化背后，却是“不务正业”的控诉和模糊的定位。以至于市场对贵人鸟定义相当古怪：一家卖保险的服饰零售科技公司。
野心很大，现实却给贵人鸟泼了凉水。这个“好学生”在2012年达到5.28亿元净利润顶峰后开始走下坡：2016年净利润2.93亿，2017年净利润1.57亿，2018年净利润为负。
即便在收购杰之行、名鞋库，并表营收飙升至历史峰值32.52亿的2017年，贵人鸟的净利润却骤减，同比降幅高达46.25%。这也是净利润同比增长率表现最差的一年。
为此，贵人鸟连收两封上交所问询函。函文背后，则是监管层对贵人鸟业绩的失望。
值得关注的是，在业绩恶化的同时，今年1月31日联合评级决定将贵人鸟之主体长期信用等级以及“14贵人鸟”的债项信用等级列入可能下调信用等级的评级观察名单。
受挫的贵人鸟，何时还能再度起飞?
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