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近日获悉，星巴克将于4月26日推出8款新饮，而让人意外的是，这8款新产品并非星巴克一直以来的主线产品咖啡和星冰乐，而是全部为茶饮。
据了解，相比于星巴克过去推出的茶饮，这次新品使用了全新原料，包括爆珠、薄荷叶、水果切片、汤力水等星巴克「非主流」原料。与此同时，不仅启用全新的冷杯造型，首次采用了纯黑色杯盖搭配8种图案各异的冷杯，跟喜茶有点像。
值得注意的是，一直标榜星巴克为竞争对手的瑞幸咖啡，在近日初宣布推出茶饮品牌，而被视为饮品界黑马的喜茶则与4月初上线多款咖啡产品。不想被「小弟们」超越的星巴克，正式拉开这场发生在千亿饮品市场大战的号角。
谁能成为中国的「星巴克」
天图投资合伙人潘攀在接受媒体采访时表示，在饮品领域，中国也有机会出现下一个星巴克，但很大概率不会是咖啡品牌，他认为茶饮领域最有可能。
如今的饮品市场，抓住年轻消费者才是重中之重，在茶饮市场中，年轻消费者的消费能力巨大，从喜茶、奈雪的茶等品牌的兴起就可以看出。对于业绩9年来首次出现负增长的星巴克来说，抓住茶饮市场的新增量市场也显得尤为重要。
从市场情况来看，根据美团点评发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》，截至2018年第三季度，全国现制茶饮门店数达41万家,较2017年同季度增长18万家，同比增长74%。同时茶饮净利润高达60%，以喜茶、奈雪等茶饮新品的兴起，也验证了茶饮市场正处于快速发展阶段。
在进入中国的第20个年头，代表着咖啡文化的星巴克遇到了来势汹汹的瑞幸、喜茶，而星巴克的对手除了他们，更多还是自己。
在瑞幸咖啡外卖业务的压力下，星巴克也放下「身段」，与饿了吗合作，联手出外卖服务专星送，此前，星巴克选择放弃外卖服务无非就是与自身中高端的定位不符。
而最近几年越来越流行的网红打卡，年轻人越来越追求的气质化艺术场景，也使得星巴克在门店装修设计上更加用心，此次全面焕新的茶饮推出，在未来使得星巴克致力于打造的「第三空间」得到了全年龄段的补充，不光商业人士可以在星巴克中办公，也使得更加年轻的消费者有了社交氛围。
对消费者而言，需要的无非是在合适的地点喝到满意的饮料，为办公室白领提供服务的瑞幸咖啡，小程序上线后缓解排队的喜茶，与之前提到的星巴克都不约而同的迎合年轻消费者的消费观点。
显然，星巴克不想让「别人」成为下一个星巴克，而依靠茶饮占领年轻市场，星巴克想再造一个星巴克。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 星巴克 |
