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不是不努力啊，珂莱蒂尔在核心方面做了很多尝试，比如2018年内共推出了219个新系列产品，现有SKU达到4710个。但是量大但不出活，门店仅仅是增加了丰富度的表象，单店坪效却没有得到有效的提升。如果说产品开发没有问题，那导致这一现象的因素就是门店锁客能力不足，新客增加缓慢，这也是目前服装行业的通病。
而目前电商渠道是企业增长的主力，现在国内很多企业不搞电商，特别是加盟比重高的，很多一部分说是怕影响经销商，如果真的是这种情怀，那就是代理商的福音，代理商一定跟随这个品牌到底。我们想说不搞线上不是保护经销商，而是成就了其他人，所以电商是必须要走的一条路，可以利润分给代理商也是可以接受的。
会员模式来临，真能一招制胜？
出现问题了就要想办法，目前来看在运营方面有想法的女装品牌中貌似是江南布衣，最近她的会员玩的不错，至少说很多媒体都在讲这个事。在江南布衣发布的最新公告显示，在截至2018年12月31日止6个月内，公司营业收入同比增长22.6%至20.27亿元，半年的纯利为人民币3.8亿元，同比增长22.1%。归属母公司所有人的净利润达3.92亿元。
但这种模式有些自己和自己玩的意思，根据资料显示江南布衣的会员规模达到310万个，在这半年的贡献是7成左右也就是14亿左右，单个消费是450元左右。180天内消费2次以上的是39.5万个，12个月的年度消费5000元以上的有18.2万个，占线下实体消费的4成。最终结果是可比店铺增长3.4%。
效果肯定没有达到江南布衣的预期，粉丝经济是要做，就像最近大火的付费会员制，这也是一种粉丝经济。美国costco的付费会员早就有了，只是最近在国内开始出现了很多讨论，这种模式从根本上讲在超市零售可以做，因为都是同一个牌子同一个型号，完全一致性，你交了会员费，就比隔壁超市便宜很多。
而服装的会员也有很多再做，会员付费，就可以享受近成本价的折扣。只是缺少横向对比值，因为服装的品牌之间没有一致性，顾客没有可对比的参考，或者说这种参考很弱。弄不好就给顾客一种错觉，顾客会认为你本来就只值这个价，结果还骗我交会员费。所以这个问题要深思，如果平衡认知与营销的临界点，平衡好就能成了。
最近的女装企业大部分都挺好的，像维格娜丝公司2018年实现营业总收入30.82亿元，同比增长20.21%，这个和收购的品牌有关。朗姿公司实现营业收入26.62亿元，比上年同期增长13.1%，其医疗美容业务收入4.79亿元。
也有不太好的，比如日播时尚2018年营业收入约为11.5亿，净利润最高为1864万，同比降75%，五年来业绩最高跌幅将达到66%。拉夏贝尔实现营业收入101.76亿元，较上年同期营业收入的104.46亿元同比下降2.58%。实现归属于上市公司股东的净利润亏损1.56亿元，较上年同期减少6.54亿元，同比下降131.24%。2018年亏损1.5亿的拉夏贝尔，开始推行加盟模式了
女装市场的年轻化之路，并不一定是只针对年轻一代，也许未来是得中年得老年得天下呢，所以定位这个东西从来都没有锚点，做你擅长做的事最好。另外提升单店坪效比做整体提升要重要，毕竟10年前的定价和现在的定价几乎没什么差别，而租金、人员的成本上升了不止10倍，所以线上要做，更要锁客线下。
女装市场风云变幻，行业亦是如此，低端下沉，高端更需要下沉，就像当年的阿迪耐克。顾客善变我们就要做他们忠诚的事，不过产品是核心竞争力，没有产品的营销都是耍流氓。目前市场多变，我们只有善变才能保持市场的同频，现象总归是现象，本质还是要好好参谋的。
来源: 中国服装圈 作者: 凯哥 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 女装 |
