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“依托城市商业发展方向的进一步明晰，成都更多新兴商圈加快建成投用，这为引进首店搭建了更多更好的载体平台。”成都零售商协会秘书长欧建瓴介绍，去年以来成都聚力打造金融城商圈、双流空港商圈和锦江夜消费商圈三个核心商圈，加之春熙商圈协同发展，加速提升了成都商业的竞争力与影响力，有效推动了品牌厂商进驻的步伐。
据统计，成都2018年新开业的购物中心共计14座，商业体量达到110万平方米。仅去年新开业的悠方、仁和新城两家，就分别吸附了20家、51家首店品牌进入成都市场。
此外，成都旺盛的购买力也成为一大“卖点”。数据显示，去年成都实现社会消费品零售总额6801.8亿元，同比增长10.0%，跻身全国前五位，巨大的消费力也吸引到越来越多的国际品牌关注成都，进而把西南首店、全国首店、全球旗舰店落户成都。
首店加速落地，需细分市场错位发展
每年引进各类品牌首店超过200个，其中引进国际首店及世界品牌100个——成都的目标十分明确，但压力也不小。对于这一点，仁和新城副总经理张华感触颇深。
“我们引进了诸如篮球公园、卡丁车俱乐部、中式剑馆等新业态，这些招商成果来之不易。”张华说，品牌商首先考虑的就是收益问题。对于从未进入成都市场的品牌商来说，顾虑会比较多，因此在合作方面也提出了很多条件，直接拉高了合作成本。“为了吸引一家首店落户，我们常常是从早陪到晚，让对方慢慢了解成都是个什么样的城市，成都人怎么爱玩、怎么爱消费，最后才坚定了到成都投资的意愿。”
常与商业地产等行业领域打交道的世邦魏理仕华西区商业部主管江南也分析指出，尽管成都的商业影响力在全球市场中已不容小觑，但从国际品牌数量的绝对值来看，的确与香港、上海、伦敦等城市存在差距。
“对国际品牌首店的招引难与不难，完全取决于品牌首店的定位和商业项目的定位是否契合。”江南说，商业市场是极具地域特色的细分市场，首店落户与城市的每个区域、每个项目的承接能力息息相关。有鉴于此，对成都而言，需根据区域、项目的实际承接能力进行倾向性的首店招引。值得注意的是，目前仍有很多本土优质品牌因运营理念与国内一线或国际市场的契合度错位，未能开拓更大发展空间。
对此，也有业内人士指出，尽管首店持续猛增，但同时优胜劣汰之下退出市场的品牌也不断增加，无法突破培育期而黯然退出市场的新品牌并不在少数，购物中心选择首店品牌时应多加考量各方因素。
（来源：四川日报 陈碧红） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 首店 |
