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在刚刚结束的清明小长假期间，位于成都远洋太古里的“中国李宁”快闪店，创造了一个奇迹：单日销售额超过60万元，创下30年来新高。对此，品牌商将这次获得的巨大成功，解读为商业模式的创新。
4月4日-14日，中国李宁首次将“行”的理念带到国内，开设快闪店活动。作为中国李宁全球“行”中国首站和新品全国首发地，有不少在纽约时装周上曝光的重磅新品和大热单品都在成都远洋太古里以“地域限定”的方式进行限量发售。“中国李宁”以大胆的创意把成都“首店”水平推到了一个新的高度。
图片来源：成都远洋太古里官方微博
近两年来，“首店经济”在中国市场持续升温，作为服务业领域的一个新晋热词，“首店”被视为挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力和品牌吸附力的重要创新手段。随着上海率先明确打造“首店经济”，成都也开始大举跟进。
创造消费需求，带动城市功能转型升级
“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店；又或者是已入驻某一区域内的品牌采取先进经营模式创新发展形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。
“首店，其实是一种创新。”成都市服务业研究院副院长林娜解读称，通过创新经营模式、服务方式和独特的设计等，创造出超出消费者目前认知的商品和服务，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流。因此，“首店经济”不仅仅是满足需求，更多是创造需求。
同时，发展“首店经济”，既能通过首店的聚集带动形成新的消费增长点，也可实现消费结构的升级和城市功能的转型。
去年4月，上海提出举全市之力发展“首店经济”。今年3月，北京也出台相关举措，加快发力“首店经济”。作为西部城市的成都，也于近日提出每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个的发展目标。
“相较于一线城市，成都发展首店经济也有独特优势。”林娜解析，成都不仅消费能力强劲，市场成熟度也很高，同时市场腹地广阔，“同台竞争，成都也有可发挥的空间。”
商圈载体和消费实力是两大关键要素
全国首个落户购物中心的航空博物馆、全国首个沉浸式体育体验运动馆等文化类、体验式的新兴消费在成都悄然盛行；生活美学集合店——梵几全国旗舰店亮相远洋太古里，打造“烟火气中一方巴适之地”；享誉世界的法国先锋沙龙香水屋——幻想之水西南首店登陆IFS……随着越来越多品牌的全球、全国首店进驻成都，一大波“走心消费”开始在蓉城大展拳脚。
来自成都零售商协会的统计数据显示，2018年，新落户成都的首店数量是200家，而今年前3个月，新增数量就达到了60家，首店落地成都的速度进一步加快。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 首店 |
