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实际上，锐步此前曾十分辉煌。据了解，锐步成立于1895年，创始人约瑟夫?福斯特(Joseph William Foster)打造的第一双鞋就是“福斯特跑鞋”，这也是世界的第一双带钉鞋。不难看出，锐步是以跑鞋起家。
到二十世纪七十年代，锐步已经成为世界上十大最佳品牌之一。1981年，锐步销售额突破150万美元。鞋类销售额持续攀高，1987年飙升至14亿美元，比1981年增长了10倍。因此，锐步被认为是美洲发展速度最快的企业。
1992年，锐步进行了战略调整。将市场的重点从健身服饰均分到其他的体育运动上，特别是篮球鞋的开发。1996年，锐步和当时的著名篮球新星艾弗森签订了合作协定，使锐步篮球事业有了新的起步。
锐步在开发篮球市场的同时，也在寻求足球市场的新机会。1996年，锐步与英国利物浦足球俱乐部签署了一个广泛的赞助协议，包括了足球俱乐部的所有服装赞助。至此，在世界运动商品市场上，排名前三位的已是耐克、阿迪达斯和锐步。2006年，阿迪达斯为进一步扩张市场，以38亿美元收购了锐步的全部股份。
业内人士认为，阿迪达斯收购锐步可以为其抗衡耐克，两者产品虽有部分竞争，但不完全重合，且锐步的所有资源都将被阿迪达斯收归囊中，有助于扩张市场。
重回江湖地位不易
然而，近年来锐步表现持续低迷，特别是在中国市场，锐步明显落后于FILA等品牌，这也使业内不断传出阿迪达斯收购锐步可能在一定程度上希望“边缘化”该品牌。
其实，出售锐步的传闻在2012年就已经传出，2014年底甚嚣尘上。而此前阿迪达斯集团旗下的泰勒梅、Adams Golf和Ashworth等三大高尔夫品牌以及冰球品牌CCM Hockey都曾被明确列为出售的范围。但在2015年底，阿迪达斯集团首席财务官Robin Stalke则明确表示不会出售锐步。
但程伟雄认为，锐步近年来在中国市场不温不火的主要原因还是在于品牌定位模糊。此前，锐步选择从健身转型篮球，进而宽泛到足球，如今，锐步再回归健身，并更注重潮流。这与Kappa、Puma等运动相似，同时也意味着锐步的定位在不断摇摆。
对于锐步的定位转变，北京商报记者采访了锐步，截至发稿，对方并未予以官方回复。不过，阿迪达斯在2016年曾为锐步制定了目标——到2020年取得显著的销售增长和利润增长。
这个目标如何实现目前尚未有定论，但可以预见的是，我国体育运动用品市场正在迸发活力。数据显示，2017年，我国体育用品行业实现主营业务收入1484.9亿元，同比增长6.3%。2013-2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长，五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%。预计到2022年，我国体育用品行业收入规模将进突破2000亿元。
纵观目前恢复增长的安踏、李宁、特步、361度等国产品牌，加之耐克、Puma、美津浓和FILA等国际品牌的争夺，我国体育运动用品市场竞争正日趋胶着。“这对于锐步来说也是一个挑战。”业内人士直言。
“市场虽大，但并不是每个品牌都可以抓住机遇重振辉煌的。”程伟雄也进一步指出，体育品牌针对不同消费者的不同需求类型，拓展专项的运动用品市场，因此，细分市场也使诸多品牌更为关注的焦点。加码细分市场则可以清晰地勾勒用户画像，更精准地服务于消费者，进而抢占市场。目前来看，锐步在这一点上做的还不够。
而另一件有趣的事是，锐步为了进一步拉近与中国消费者的距离，前不久发布了与陈伟霆联名款产品，但这款产品的广告却惹来争议：锐步请表演者在北京国贸桥下的十字路口跳舞拍摄从而引发消费者不满。“为了拍视频连命都不要了。”一位网友表示。
业内人士评论称，争议可以制造舆论热点，但制造不合道德法规的热点，消费者也不会买账。未来，亟待锐步解决的问题仍是进一步聚焦细分产品，打造自身专属DNA烙印。
（来源：北京商报 方彬楠 白杨） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 锐步 |
