被阿迪达斯“收入囊中”的锐步希望借助中国市场重回巅峰。
近日，锐步首次登录上海时装周，掀起锐步2019年秋冬季产品的全球首秀。此举被业内人士解读为锐步释放出进一步发力中国市场的信号。锐步曾被认为是美洲发展速度最快的企业，但近年来的发展却并不理想：在阿迪达斯最新公布的财报中，锐步全球销售额下滑3%。值得关注的是，在亚太市场锐步的销售额却有所增长，增幅达到了3%。亚太市场的快速增长也给了锐步更多的信心。此前，锐步不仅在上海设立了产品创意中心，还推出联名款以进一步拉拢中国消费者。
业内人士认为，锐步想要在中国市场占据一席之地，还需要更为精准的产品定位；锐步若能翻盘，也可以为阿迪达斯抗衡耐克助阵。
上海首秀的新信号
3月27日，锐步携手上海时装周，在新天地太平湖震撼呈现2019上海时装周秋冬开幕大秀，锐步代言人陈伟霆和著名说唱歌手Future也出席开幕秀，为锐步助阵。
值得关注的是，这是锐步首次登陆上海时装周，同时是锐步2019年秋冬季产品的全球首秀。锐步以“The Other Side（敢做例外）”为主题，掀起一场复古风格时尚大秀。
在此次秀场上，锐步呈现了2019秋冬最尖端的潮流设计与科技创新产品，主要有首次推出的Reebok先锋概念系列的首发产品先锋概念款——Reebok Sole Fury系列和首次亮相的秋冬创新鞋款Interval，以此突破人们对传统运动时尚的定义。同时，锐步还在天猫平台同步上演2019年春夏“即看即买”特别系列，可以边看大秀边在现场即刻购买，进一步拉近与中国消费者的距离。
除此之外，锐步还将在上海时装周上举办首届与BOF时装商业评论合作——BOF China Prize大奖。并将联手中国顶尖新晋设计师，共同打造全新的独家限量鞋款。
锐步全球总裁马特?奥图尔（Matt O’Toole）在接受媒体采访时表示：“这次活动是锐步深入拓展亚洲市场战略谋划的一部分。过去一段时间，我们一直在中国加大投资，像大多数品牌的观点一样，我们也认为这里有巨大潜力。”
实际上，锐步此次参加的上海时装周，也是目前中国最大、最具影响力的当代时尚平台。“锐步从来都是一个大胆、不循规蹈矩的品牌，我们愿意去做一些新的尝试，当大多数国际品牌还只是着力于将西方的潮流时尚引入东方时，锐步愿意‘反向而行’，来到东方时尚之都吸收这里新兴的潮流力量，因为我们知道时尚、潮流、创新的未来一定在这里，尤其是中国。”锐步亚太区品牌副总裁及大中华区总经理Chad Wittman查伟文说。
纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉北京商报记者，如今国内品牌走向国际、国际品牌融入中国已成为服装品牌的趋势，特别是对于运动品牌，体现地更为强烈。例如此前李宁登上了纽约、巴黎时装周，这是国产品牌迈向国际的一步。而锐步登陆上海时装周，也是希望品牌更接地气，从而进一步开拓中国市场。
转型显效销售回暖
锐步为了巩固品牌在中国运动消费市场的地位，2018年，锐步在上海设立了产品创意中心，并签约众多中国设计师。该创意中心主要负责中国市场的产品设计和营销布局，部分产品仅在中国或亚洲上市。而此次上海时装周展示的产品，大部分来自于该创意中心的设计，期望向中国市场展示其运动时尚品类。
2017年初，锐步还曾透露，计划到2020年，在中国市场开设500家品牌形象店，当年目标则是开设50家。
有业内人士分析指出，不断加码中国市场的背后，与锐步在全球市场的“失意”，以及看好包括中国在内的亚太市场有紧密的关联。阿迪达斯最新公布的财报显示，锐步全球销售额下滑3%。其中，亚太市场的销售额则增长3%至3.36亿欧元。从财报来看，这是全球各大市场中增速最快的区域。
目前，亚太市场销售体量仅次于欧洲和北美，这也意味着，亚太市场已成为锐步的第三大市场。不过，阿迪达斯并未公布锐步在大中华区的具体业绩情况。
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