影院的灯落下后，你很难看到周围的人在干什么，就像我们身处的消费场。
改革开放至今，与国民经济和民众收入水平飞速发展相伴的，是国人消费规模的扩张与消费结构的优化。
由于不同人群和地域的消费升级步伐并不一致，因此在舆论眼中，当前消费市场呈现出“消费分级”的态势。
事实上，消费水平、消费偏好的差异古已有之。
纵观历史，崭新消费习惯的诞生，往往伴随城市与人口的结构性变化、消费需求的代际级变化、消费文化的建立和技术进步。
在电商快速普及、零售业发生巨大变革的当下中国，人群与人群、地域和地域之间的消费习惯，已显现出非常细碎化的趋势。这对中国零售和电商企业的数据洞察和精细运营能力来说，将是巨大的考验。
注重数据挖掘能力建设和前瞻布局，能清楚洞察用户偏好，并创造场景让用户购买商品和服务的企业，前景将更加广阔。
“能骑车就不打车”的消费忧虑
当下中国的消费领域，一个无法回避的现实是人群与人群、地域和地域之间的消费能力和习惯存在差异。
五星酒店客房入住率上升、境外人均购物消费额领先全球、奢侈品消费额占比位居全球第二……这种情景发生在中国；能在家做饭绝不去下馆子、能骑自行车尽量不打车、能吃重庆小面就别吃意大利面……也发生在中国。
究其原因，主要是收入差距扩大、高品质商品和服务业有效供给相对不足、居民杠杆率居高不下等。
通过苏宁金融研究院2018年底发布的《中国居民消费升级指数报告2018》可以看到，经济发达地区的居民已经出现较为明显的个性化、多样化与体验式消费，并越来越多地将钱花在医疗保健、教育文化、娱乐休闲等满足精神需求的服务型消费中。
经济发展相对落后的地区，居民消费还停留在食品与耐用消费品为主的实物型消费阶段，服务型消费意识还不够强。
在《中国居民消费升级指数报告2018》的“实物类消费升级指标”中，上海、 北京、江苏、浙江、天津排在前五位。
而在“服务类消费升级指标”方面，广东、江苏、北京、浙江则位居前四，上海掉到了第五位，天津位列第八。
得益于“互联网普及率”和“国内旅行社组织游人次”等指标排名的提升，海南的服务类消费升级指数有所上升。
宏观数据给答案：消费升级进行中
地域之间的这种消费差异或“分级”，恰好印证了我国居民消费还有极大的潜力可挖。从一系列宏观数据来看，从改革开放起始就启动的消费升级，还在进行当中。
1978-2018年中国城乡人均可支配收入（元）
1978年，中国的人均GDP为223.84美元，2018年，这个数字已经增长到了9765美元，年均增速高达9.9%。
中国自2010年人均GDP迈过4000美元，正式跻身国际认定的中等收入国家行列后，便一直保持着旺盛的增长势头。
2018年的9765美元，距离跨越国民经济“中等收入陷阱”的上限12000美元已经比较接近。
从人均可支配收入来看，1978年，中国城镇居民与农村居民人均可支配收入分别仅为343.4元和133.6元。到了2018年，二者各自上涨至39251元和14617元，分别是1978年的114.3倍和109.4倍。
收入的不断增加，直接带来了国人生活水平的显著提升与消费结构的优化升级，直接佐证便是恩格尔系数从1978年的超过60%，降到2018年的28.4%。
与之相对应的，是我国居民基本实现从温饱到小康的转变，在消费上也有了更多元的选择。
以城乡居民耐用消费品的变化为例。国家统计局的数据显示，1985到2017年，我国城镇每百户家庭拥有的彩电、电冰箱与洗衣机分别由17.2台、6.58台和48.29台增至123.8台、98台和95.7台。
农村每百户拥有的数量也分别由1985年的不足2台，分别增至2018年的120台、91.7台和86.3台。
一系列消费热点的变迁，也能反映出国人生活品质的提升。1987年，中国BP机用户数只有3.09万，2000年时膨胀到了惊人的4884.3万。
2000年之后，随着手机的普及，BP机用户急剧下降，到2005年时只剩下97.1万，寻呼台纷纷关闭。
与之相对应的，是手机拥有量的爆发式增长，2000年中国城镇居民平均每百户拥有手机19.5部，2016年这个数字就增长到了231.4部。
与此同时，国人在居住、交通通信、文化教育、医疗保健等领域的消费品质，均呈现出颇为明显的升级优化态势。除此之外，消费方式的演变广义上也属于消费升级的范畴。
如今消费者购物，既可以选择线上购买也可以到店体验，而且手机扫码甚至“刷脸”，都成了颇为时髦的支付方式。
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