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近来，名创优品总是在DT君眼前晃来晃去，颇具存在感。
逛商场时不时会遇到这家店，明明进门前没啥想买，溜达一圈后总忍不住挑几样带回家。DT君小范围调研一圈，常在名创优品顺手带货的朋友不在少数。而在年轻人扎堆、打着“美好生活”标签的APP上，名创优品也声量不小：小红书相关笔记数量超过8万，抖音上相关视频播放量超过1.5亿。
印象中，这个logo酷似优衣库、装修和产品风格紧跟无印良品的品牌，一直与“山寨”、“低配”、“质量差”等关键词相伴而行，如今却在线上线下都玩得风生水起。DT君好奇，名创优品到底凭啥打动了年轻人？
新“十元店”有怎样的经营哲学？
说到名创优品，就不得不提无印良品。两个品牌名字画风相似，都在贩卖生活用品，前者常常被形容为后者的降级山寨版。
比较两者之间的同与不同，或许更能让我们理解名创优品们到底有什么样的魔力。
DT君采集了名创优品和无印良品官网在售商品的信息，发现名创优品的产品类别覆盖度丝毫不输无印良品，不过在各个品类上的产品数量还是远远不及无印良品。
尤其是更能体现设计感的产品差距更大，无印良品的文具产品数量是名创优品的18倍，T恤、床品等产品也拉开不少，开发实力的差异可见一斑。不过，DT君特别注意到，在美妆和餐厨这两类工具型产品开发上，名创优品并没有落下。
此外，两个品牌最大的差别是价格。名创优品店内，除床品和箱包，其他品类均价都在50元以内，文具、美妆、袜子等产品价格偏低，撑起了“十元店”的定位。除了箱包、家电、T恤和床品等，名创优品在实用性较高的收纳和餐厨品类上也压低了不少价格。
再对比门店。线下门店的分布情况并不让人意外，名创优品数量上占据绝对优势。我们采集了高德地图的数据，发现名创优品的门店数量有1700多家，约为无印良品的5倍。
只是，看门店站位质量，无印良品竟然也没啥优势。镜头拉近到城市内部，以两者店铺数量最多的北京为例，无印良品的店面基本都分布在核心城区地铁站周围，人流密集、资源丰富。而在这些无印良品附近，往往还有开在商场里的名创优品。
是的，这家“十元店”不是开在商场，就开在人来人往的商业街。DT君数了数，光是东三环至东四环之间的繁华地带，名创优品就有7家店，开在富力广场、合生汇这样的购物中心里，实在与我们童年记忆中的十元店、精品店相去甚远。
通过与无印良品的对比，我们可以大致总结出名创优品有这些特点：
? 品类齐全但样式不多，不管是产品开发还是价格优势，都主要着力于日常实用工具型产品；
? 虽然价格低廉，但对门店选址、装修、灯光等有要求，线下形象并不显得low；
? 门店分布遍布各种人流高地，覆盖下班回家、周末闲逛、商场扫货等各种场景。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 名创优品 |
