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线下门店覆盖
2018年，利郎加快渠道市场覆盖，以购物中心为核心阵地，积极向一二线城市进军，截止2019年1月31日，LILANZ全国直营网点累计占比超过总网点的50%，逐渐将重心从批发转向零售。
利郎主品牌副总裁梁超表示：“利郎终端店将逐步向购物中心转移，抢占80、90后主流消费群体的消费入口制高点，并根据时尚梯度、人口流动形势精准布局渠道下沉，以点带面覆盖市场。”
因此，利郎增大购物中心店铺数量占比，注重消费者线下购物的体验。2018年，利郎在购物中心渠道增至超过600家门店。LILANZ（LESS IS MORE）轻时尚主打一二线城市，独立专门店增加123家至212家。
另外，利郎成立了一支专属VMD企划团队，从MD商品开始策划整合、到SD整店的形象调性设计，再到所有商品的陈列展示，打造出与消费者高度匹配的审美体验空间，深度激活消费。
线上加快布局
在网购市场迅猛发展的当下，利郎的新零售筹备工作也持续在进行。利郎积极利用LILANZ（LESS IS MORE）适合线上发展的定位和良好势头，在线上线下以同价同款销售LILANZ（LESS IS MORE）产品，并提供送递到家或门店取货的服务。
2018年下半年，轻时尚系列的网上店铺已正式营业。同时，LILANZ（LESS IS MORE）天猫旗舰店也如常运作，亦继续发展通过微信平台操作的客户关系管理系统，向VIP客户提供微信平台选购产品并直送到家的服务。
另外，百度也与利郎中国达成品牌战略合作。利郎上线百度MAX品专，品牌信息流广告，AR（增强现实）互动等产品，依托百度AI全景品牌营销矩阵，将大流量曝光与精准定位相结合，助力利郎完成品牌年轻化转型。
一二三四线城市的多级市场覆盖，购物中心、线上零售、百货、街边店等多元渠道搭建，LILANZ完成了全渠道营销网络的铺设，新零售和轻时尚系列成为了利郎新的增长引擎。
据悉，2018年“双十一”线上线下总体零售额超过8000万元，较2017年几乎增长了一倍。利郎2019春夏订货会订单总额同比增涨23%，2019秋季订货会订单总额同比增涨21%。
对于集团未来发展，利郎董事会主席王冬星总结说：
“集团对2019年的男装行业前景审慎乐观，相信经济大环境的波动将加快行业整固。中国利郎作为具备实力和优势的男装企业，将做得更大更强，进一步增加市场份额。集团致力提升零售门店的效益，于2019年同店销售目标是达到不低于高单位数的增长。2019年秋季订货会已于2019年三月初结束，总订单录得21%增长。长远发展方面，中国利郎将朝着多品牌策略发展，继续积极提高产品竞争力和性价比，进一步巩固中国利郎在男装行业的领导地位。”
（来源：华丽志 王珺洋） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 利郎 |
