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日前，中国男装品牌——利郎发布集团2018年的全年业绩。2018年，利郎集团收入31.7亿元人民币，较2017年上升29.8%，净利润7.5亿元，较2017年上升22.9%。
在时尚消费领域，男性消费者的重要性与日俱增。根据专业数据机构2018年的调查显示，男装市场未来两年内的复合增长率将超过6%，5年内男装消费总额或将反超女装。
在这样的大环境下，利郎适应消费者需求以LILANZ和LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）两大主力线产品齐头并进，坚持以“年轻时尚化设计+提质不提价+新零售”为核心驱动，线上线下全渠道协同发展，创造出了优异的财务表现。
财务表现亮眼
收入和利润创新高，实现7年来最快增长：总销售额同比增长29.8%至31.7亿元，LILANZ品牌收入同比增长30.7%至31.5亿元，净利润同比增长22.9%至7.5亿元。
盈利状况稳健：毛利率41.0%，经营利润率27.8%，净利润率23.7%。每股盈利62.74分人民币，同比增长23.7%。
财政稳健，维持高派息比率：人民币现金余额18.4亿，全年派息54港仙，同比增长22.7%。
强劲的零售表现：2018年利郎全年净开店260家，总店数达至2670家，总店铺面积同比增长22.7%至38万平方米。利郎净开店超过全年目标，数年来首次实现门店数量净增长；2018年利郎一级分销商自营门店占比超过50%，购物商场销售点占比超过20%。
数据来源：利郎公开财报
全面强化产品力、品牌力
实现快速增长
2018年，利郎全面拥抱新消费，持续加大研发投入，通过差异化产品定位、时尚个性化设计、高品质面料研发以及全新工艺升级，全面强化产品力。
据利郎公开资料显示，利郎研发设计团队吸纳了共约300名来自美国、日本、意大利和中国大陆的设计研发专家。2018年销售产品中的原创比例达到90%，其中，应用由利郎开发的独有高品质面料的产品比例进一步提升至40%。
另外，覆盖20-35岁新消费群的利郎轻时尚产品线，在2018年融合青年文化推出了一系列囊括外套、裤、内搭、鞋的原创单品IP，在年轻消费群体中获得了非常积极的反馈。
在品牌形象塑造方面，利郎也在加大力度——一方面推进品牌价值输出：5月入选CCTV大国品牌，捐资3000万助力“世中运”、福大晋江科教园区、国科大福建智能制造学院等各项慈善事业等项目建设，室内户外品牌宣传全面铺开。
另一方面全面提升消费者的品牌体验：借势世界杯，举办“型走世界”活动，与消费者零距离接触；融合亚文化制作Rap H5《LILANZ WINNER》，借力音乐营销，品牌面貌焕然一新。
新零售战略进入新阶段
全渠道升级，提升消费体验
2018年，利郎对渠道进行多样性重塑，从批发转向零售，积极向一二线城市进军，并向购物中心发展，提升一级分销商店铺的比例。同时，加强线上布局，打造全渠道营销网络。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 利郎 |
