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“爆鞋事件”虽是偶发个例，但已令消费者对Nike品牌产生质疑
与此同时，来自adidas、Under Armour、Vans等品牌的竞争依然十分激烈。据德国运动服饰集团adidas上周三发布的最新业绩，在截至2018年12月31日的第四季度内，该集团销售额同比增长5%至52.3亿欧元，净利润大涨29%至9300万欧元。2018年全年，adidas集团剔除汇率因素后的销售额同比增长8%至219亿欧元，净利润则大涨19.5%至17亿欧元，创历史新高。
adidas近年来一直专注于在北美市场与Nike展开角逐，不仅与Kanye West和Pharrell Williams等名人合作，还挖走Nike的设计师，试图在时尚休闲运动鞋市场争夺更多份额。在提高新鲜感等种种措施的推动下，adidas在北美市场表现强劲，延续双位数增长，去年在该市场的销售额大涨14.9%至46.89亿欧元。
不过，adidas与Nike最新财报同样喜忧参半，其去年业绩较2017财年的表现实际上有所放缓，全球第三大市场大中华市场2018年全年销售增长23%，第四季度同比增长13%，增速也明显放缓，这意味着该集团将遭遇挑战。
adidas还向投资者发布预警，集团将无法实现2019财年的预期增长目标，受供应链短缺问题的拖累，今年上半年集团的鞋履和服装供应量受限，其中北美市场的影响尤为严重。而5年前作为“立新”战略的一部分，adidas集团预计在剔除汇率因素下，2015年至2020年期间集团销售收入年均增幅将达10%至12%。显然对于Kasper Rorsted来说，形势仍不容乐观。
这或许意味着两大运动品牌从早前的消费者新鲜感竞争回归市场理性，正式转入下半场产品力和核心策略竞争。有分析认为，随着adidas的北美销售增长减速，并在2019年面临供应链短缺，Nike或将受益。Jefferies分析师Randal Konik表示，Nike的优质产品平台将使得adidas股价将继续受到打击。
财报发布后，Nike集团股价盘后重挫4.54%至84.01美元，目前市值约为1107.8亿美元。
（来源：时尚头条网 Lexi Wang） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: Nike |
