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运动服饰市场竞争激烈，达到分析师预期的Nike依然未能令资本市场满意。
美国运动服饰巨头Nike集团今日发布第三财季业绩报告，其销售额同比增长6.6%至96.11亿美元，与分析师预期的96.12亿美元基本一致，但却是六个季度以来第一次没有达到最高预期端。集团毛利率为45.1%，净利润录得11亿美元，受美国税改影响, 上一年同期为净亏损9.21亿美元。
尽管销售额符合预期，但北美市场的销售低于预期，刺激股价在财报消息发布应声大跌逾4%。北美业务的总营收为38.1亿美元，去年同期为35.71亿美元。
Nike海外业务继续增长，超过在北美本土市场的发展势头。欧洲、中东和非洲销售额增长12%至24.35亿美元，去年同期为22.99亿美元。亚太和拉丁美洲的营收增长14%至13.07亿美元。中国市场收入增长24%至15.88亿美元约合106亿人民币。
按品牌分：
Nike品牌销售额同比增长12%至91亿美元，Converse销售额则下跌2%至4.63亿美元，其中Nike在大中华区的销售额增幅最为显著，同比大涨24%至15.88亿美元。
集团在财报中强调，尽管关税问题带来不确定性，中国市场发展势头依然强劲。公司首席财务官Andy Campion表示，Nike仍然远未充分实现中国市场的发展潜力。
Nike首席执行官Mark Parker表示，集团业务发展势头正在通过加快创新和提升数字消费体验而加速。得益于对移动应用和客户在线定制的投资，其数字业务飙升36％。使用手机APP的消费者的平均客单价比不使用APP的人高出40％。与运动员，明星名人和大学合作销售限量版鞋子的“Snkrs”APP为品牌显著增加了流量和销售额，在本季度攀升了三位数。
为了保持品牌的发展势头，Nike的重点已从批发合作伙伴转移到通过网站和门店直营。近期Nike在纽约第五大道开设了一家高科技旗舰店，并在洛杉矶开设小型的实验型门店。
Nike对其在线业务也十分有信心。Air Max 720和Epic React Flyknit 2等创新产品的独家线上首发为网站增加了巨大流量。Mark Parker表示， Nike创新渠道已经全面展开，未来几年内继续赢得消费者的青睐。
为了寻求新增长点，Nike表示计划在未来增加对男女服装的投资。Nike为女性消费者推出了瑜伽裤和运动文胸等更多产品。截至第三季度，其乔丹女装业务正以两位数的速度增长。Mark Parker表示，女性每天都在越来越多地接受运动鞋文化，女性的生意超过了男性的增长指数，并看好瑜伽系列的前景。
不过，近来围绕Nike的负面新闻也让这个运动巨头在北美市场陷入阴霾。今年2月，NBA准状元Zion Williamson上场不到1分钟就因其脚上的Nike PG2.5篮球鞋突然爆裂而摔倒受伤，令Nike产品质量遭到消费者质疑，刺激集团股价下跌，市值当日蒸发13亿美元。更重要的是，当晚到场观看的嘉宾中包括斯派克李和奥巴马，因此该事件被视为Nike品牌史上的“一大耻辱”，引发业界广泛争议。
事实上，PG 2.5并不是Nike近期唯一出现问题的产品。据Business Insider消息，Nike最新推出的售价高达350美元的智能运动鞋Nike Adapt BB因无法与安卓APP匹配而影响了自动系鞋带的功能。
美国品牌专家纳塔瑞里认为，“爆鞋事件”虽是偶发个例，但已令消费者对Nike品牌产生质疑。在纽约专门为运动员打运动伤害诉讼的律师艾德斯坦则表示，“这是典型的产品责任案件，除非有证据证明鞋子被不当使用或是出厂后被动过手脚。”值得关注的是，财报发布会只字未提“爆鞋事件”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: Nike |
