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时隔三年之久，美国内衣品牌维多利亚的秘密Victoria’s Secret（以下简称“维密”）泳装系列再次正式回归。
北京商报记者从维密官方网站上看到，该网站首页已经开始售卖泳装系列，其中包括比基尼、太阳镜及配饰等产品，总共378件单品，价格在28至182美元之间。
此次维密的泳衣系列重新回归，维密对此表示，是希望借助泳衣挽回相应的消费者，从而带动提高实体店和线上流量。
泳装尚未登录中国官网
维密继大量关店、发布联名款、推运动系列新产品后，再次推出新举措进行品牌改革。北京商报记者在维密官网上看到，此次泳装系列再次上线后，不仅推出了泳衣产品，还有太阳镜、沙滩包、沙滩浴巾等衍生品，相比2016年前的泳装系列产品更加多元化。不过值得注意的是，记者在中国官方网站上并没有看到泳装产品上线。
维密总公司介绍，泳装系列在3月上线是由于季节需求旺盛。同时，此次上线不仅有维密的泳装系列，还有Seapolly、Banana Moon、Lascana和La Blanca四大泳装品牌。 此外，太阳镜和泳装配件目前只在北美的精选商店和网上提供。L Brands首席财政官Stuart Burgdoerfer曾公开表示，此前决定停止经营泳装品类是因为维密想要更加关注品牌的核心内衣业务。由于消费者呼声很高，所以在对目前的状况进行审慎的评估后决定重新推出泳装品类。
此前，维密为了给运动休闲产品线铺路，宣布停止泳装业务。据2015年数据显示，维密的泳装业务销售额为5亿美元，仅占总销售额的6.5%。虽然2015年泳装业务的营业额不多，但也是维密各大产品线中增速最快的一个。对于泳装业务表现不佳的原因，维密曾将其归咎于“设计过于复杂”。 而事实上，退出泳装市场给维密的业绩也带来了一定冲击。在2017年1月业绩出现下滑趋势时，维密表示是由于退出泳装业务所致。
多措并举救业绩
由于业绩下滑、品牌频繁改革，转型中的维密开始考虑对品牌定位重新塑造。前不久，维密宣布在美国和英国的线上商城以及线下旗舰店销售法国内衣品牌Livy的产品，在纽约维多利亚的第五大道和伦敦邦德街的旗舰店独家销售，以“店中店”的形式展出和售卖，销售产品系列包括胸罩、内衣和睡裤等。
除了引入外国品牌，维密还关掉了大量坪效较低的门店。在最近的一次财报中，L Brands宣布将于2019年关闭北美市场53家维密门店。L Brands指出，按计划关闭门店后，维密在北美市场的总门店面积将下滑3%。2019年1月，维密关闭旗下高端女士用品品牌Henri Bendel的所有门店及其电商网站，关闭的实体门店中包括品牌纽约第五大道旗舰店以及美国22家规模较小的门店。时隔一个月，维密再次宣布出售内衣品牌La Senza。同时，坚持了20多年的维密大秀近年来的热度也开始不断下滑。虽然维密秀已发展成商业IP，但由此带来的品牌和商业影响已出现边际效应递减。Stuart Burgdoerfer表示，维密目前正在通过逐渐关闭利润较低的门店观察市场反响，因为关闭一些门店将会节省一大笔营运资金。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 维密 |
