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为更好地顺应奢侈品行业年轻化浪潮，Prada的设计团队还特别推出Cloudbust运动鞋、背包等产品，品牌经典的尼龙系列产品也被重新诠释，成为2018年秋冬系列和2019年春夏系列的亮点之一。
集团最新财报中强调，得益于品牌近几季推出的Cahier、Sidonie等手袋产品持续受到消费者追捧，2018年品牌正价产品销量不断上升，折扣商品销售额则较往年有所减少，这意味着Prada正式迈入新的增长阶段。
据时尚商业快讯数据，在截至去年12月31日的财年内，Prada集团销售触底反弹，同比增长6%至31.42亿欧元，税息折旧及摊销前利润为3.24亿欧元，净利润下滑至2.05亿欧元，主要受汇率波动以及广告宣传等营销成本上升至2.07亿欧元影响。
报告期内，核心品牌Prada销售额同比上涨6.7%至25.58亿欧元，销售占比提升至82.6%；Miu Miu销售额上涨1.7%至4.53亿欧元，销售占比下降至14.6%，鞋履品牌Church's销售额下跌1.6%至6907.9万欧元。
皮具手袋销售额同比增长5.9%至17.56亿欧元，占总销售额的56.7%；鞋履品类销售额同比下跌1.5%至6.16亿欧元，占总销售额的19.9%；服装品类销售额涨幅最高，录得增长9.6%至6.66亿欧元，占总销售额的21.5%。
得益于近几季推出的Cahier、Sidonie等手袋产品持续受到消费者追捧，2018年Prada品牌正价产品销量不断上升
在包括意大利的欧洲市场，Prada集团销售额同比增长2.8%至11.89亿欧元；美洲地区销售额同比下跌3.9%至4.26亿欧元；亚太地区销售额涨幅最高，录得增长9.7%至10.35亿欧元，其中大中华区销售额为6.75亿欧元，按当前汇率计录得增长4.5%，而按固定汇率计则增长8.2%；日本地区销售额增长7.4%至3.5亿欧元；中东地区销售额同比上涨5.2%至9365.5万欧元。
截至报告期末，Prada集团在全球共计634家直营门店，较去年同期净增长9家。去年5月Prada集团在西安SKP商场内新开7家门店，分别为3家Prada、2家Miu Miu和2家Church's。
Prada集团在财报中表示，收入的恢复增长证明集团向全渠道转型的计划正在逐渐生效，无论是经营层面作出的变革还是数字化营销举措等都对集团业绩产生了积极的影响。
据首席财务官Alessandra Cozzani透露，2018年Prada电商业务继续录得双位数百分比的增幅，大部分销售来自于集团旗下品牌的官网，包括新推出的Miu Miu官网等，第三方电商平台占比较少，集团计划在2020年将所有品牌的电商业务覆盖全球。
市场营销和传播总监Lorenzo Bertelli则表示，2019年集团会加大在全渠道体验的投入，并加速整合店面和社交媒体的数据，以更精准地触达更多年轻消费者。2019年，Prada将取代Louis Vuitton成为美洲杯的赞助商，明年的美洲杯预赛将更名为“Prada Cup”。“作为一项体育活动，该比赛能触达的客群比Prada通常接触的群体要年轻。” Lorenzo Bertelli强调。
对于2019财年，Prada集团表示未来几个月会进行更彻底的改革，预计在转型战略的推动下，销售额与利润将会继续回升，但未透露具体数据。
截至周二收盘，Prada集团股价上涨1.79%至22.75港元，目前市值约为582亿港元。
（来源： LADYMAX 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: Prada |
