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近年来，伴随着消费支出放缓、不断上升的固定成本以及来自在线零售商的激烈竞争，种种不利条件下，严峻的零售环境让一批老牌零售商“栽了跟头”，来自英国的时尚和家居零售商Laura Ashley成为其中的“受害者”之一。
1953年，Laura Ashley诞生于英国，最初以时尚类商品为主，80年代开始涉足家居领域，并且于1985年上市，获得34倍超额认购。1998年，公司被马来西亚马联工业集团（MUI Group）收购，马联工业总裁邱继炳成为Laura Ashley的董事会主席。
Laura Ashley的业务主要分为四个类别：家居配件、家具、装饰以及时装。其中，家居类产品是主要利润来源。截至2018年6月30日，Laura Ashley在英国拥有160家商店，另外在29个国家和地区，有213家专卖店。
英国本土市场销售不振，利润连年下降
近期，Laura Ashley公布了2019财年中期业绩报告，截止到2018年12月31日的26周里，集团税前亏损150万英镑，而去年同期的利润为430万英镑。营收亦下滑，从1.347亿英镑降至1.299亿英镑，降幅为8.8%。与此同时，该集团发布了营收预警，称鉴于市场的持续动荡和家具销售下滑，其2019财年业绩将不及市场预期。
此前，Laura Ashley已经遭遇连续两年的大幅下跌。2017财年（52周）销售额为2.77亿英镑，与2016财年（74周）4.09亿英镑的销售额相比，同比下降了3.1％，税前利润从2470万英镑下跌至840万英镑，跌幅达到66%。
2018财年也未能扭转颓势，总销售额下降至2.57亿英镑，基础利润下降了三分之一，为560万英镑。
近几年，集团营收和净利润持续下滑背后的原因是什么呢？
首先，英国本土市场销售不振是最主要的原因。
Laura Ashley大部分门店都在英国，本土市场是其主要的收入来源，占比达到90%以上。由于消费者信心低迷、线上零售商的冲击以及英国退欧不确定性造成的房地产市场停滞，英国主要的服装和家具零售商都经历了一段艰难的日子，总体销售放缓。
在严峻的零售形势下，Laura Ashley持续关闭盈利表现不佳的门店，自2015年开始，集团陆续关闭了约40家门店，未来计划3-4年内关闭英国本土大约1/4的门店，线下门店的关闭将直接导致集团总体营收的下滑。
其次，国际市场表现不佳，新市场的开发程度不足。
Laura Ashley很早就开始布局国际市场，主要通过特许经营和授权伙伴关系发展国际业务，然而在这方面一直表现不佳。截至2018年6月30日，特许经营和许可收入为180万英镑，占总收入的7.0%，相比2017财年的206万英镑有一定程度的下滑。
近年来，集团瞄准亚洲市场，尤其是中国和东南亚国家，但是还处在早期阶段，开发程度不足。
拒绝2000万英镑收购邀约，看好未来发展前景
前段时间，英国商人Michael Flacks 旗下投资公司 Flacks Group 表示，正在评估收购 Laura Ashley 全部已发行和待发行股本，报价将被限于每股最高2.748英镑（现金支付），总价值2000万英镑。
对此，Laura Ashley的董事会宣布，该公司不会与私人投资公司Flacks Group进行任何交易，称其收购价格大大低估了该公司的价值。
虽然目前陷入了利润下滑的困境，但是公司认为未来发展前景乐观，信心主要来自以下三个方面：
第一，电子商务持续增长，未来将带来更多回报
Laura Ashley在电子商务方面获得了持续的增长。
2018财年，电子商务销售额为5970万英镑，相比2017财年的5730万英镑，同比增长4.1%。在最新公布的2019财年中期报告中，显示截止2018年12月31日的26周里，电子商务总销售额同比增长5.1%，达到2690万英镑。
与此同时，Laura Ashley正在对电子商务业务进行升级，一方面，从一个旧的Venda电子商务平台升级为甲骨文(Oracle)的商务云；另一方面，为吸引年轻消费者，调整了产品供应，推出“Editions”系列产品，整体风格更加现代，而且价格也便宜了30%-40%。
全新的网站平台预计将于今年下半年上线，为10个欧洲国家提供服务，升级完成后，公司对进一步发展数字业务收入充满信心。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 家居零售 |
