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正在复苏的Kappa，开始进军新领域谋求新增长点。
3月4日，Kappa在天猫旗舰店悄然上线了女子健身系列产品，该系列产品的LOGO印花改为了特殊设计“KE”字体。值得关注的是，这是Kappa首次推出女子健身产品系列。
业内人士对此表示，这与Kappa母公司中国动向近年来的业绩波动有较强的关联度。北京商报记者注意到，为加快复苏，中国动向已开始改革，开启了新模式。中国动向董事会主席、执行董事陈义红表示，中国动向未来如何把握国内外市场机遇，深耕细分市场，是集团面临的重要课题。
首推女子健身产品
3月4日，Kappa天猫旗舰店上线了女子健身系列产品，包括健身文胸、T恤、紧身瑜伽裤等，功能涵盖稳定、修身、透气等。同时，Kappa该系列产品的LOGO印花改为了特殊设计“KE”字体。
事实上，这是Kappa首次推出女子健身产品系列。不过，北京商报记者登陆Kappa官网，并未看到女子健身系列产品。对于该产品是否同步进入了线下实体店，Kappa天猫旗舰店店员回复称，因线上线下是独立运营，所以并不知晓。
Kappa相关负责人独家回复北京商报记者称，女子健身业务是Kappa对于国内运动市场的进一步探索，这并非主营业务。首选天猫旗舰店上线，是为了更加精准地捕捉用户画像，如果未来该项业务得到了市场广泛认可，或将考虑加大对女子健身系列产品的投入。
业内人士指出，Kappa此次推出的新品，与近年来女子健身风潮逐渐兴起有关。据高端研究服务机构FTConfidentialResearch发布的报告显示，中国女性在运动市场的参与度不断提高。2016年，完全不参加体育运动的女性比例为10.4%，较前一年下降4.3%。
伴随参加运动的女性人数不断攀升，女性健身消费也在迅速增加。FTConfidentialResearch报告指出，每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，而男性消费者的同期支出则是1081元，女性在运动装备的消费增幅远超男性。国泰君安证券报告也曾指出，2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。
“不仅只是Kappa看好女子健身服装，众多国内外运动品牌都在加码该品类。”纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，伴随女性轻运动市场在崛起，特别是中高档女性运动配搭产品大多被国外品牌所垄断，而国内品牌只是在大众化市场有一些消费基础。Kappa通过天猫进入女子健身细分市场，是一个不错的选择：不仅投入少，还可通过天猫的大数据、用户体验标签化来为用户画像，更便于Kappa对健身市场场景配搭的把握与精准的品牌、产品、市场、用户等定位。
复苏仍需全面考量
有业内人士分析指出，在Kappa拓展新业务的背后，除了看到“水涨船高”的女性轻运动市场，也与Kappa母公司中国动向的业绩波动、谋求复苏有一定关联度。
2月27日，中国动向发布公告称，截至2018年12月31日，公司收入同比增长17.3%至17.06亿元;毛利(计入存货减值亏损拨回前)同比增长10.8%至9.55亿元;股东应占溢利同比减少60.9%至3.15亿元。
对于盈利的下滑，陈义红在报告中称，主要是由于2018年下半年全球主要股票市场指数持续下跌，集团持有的阿里巴巴等股票价格也随之下跌所致。但随着股票市场的转好，截至本次业绩公布日股票下跌的亏损已全部回补。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: Kappa |
