拆分、收购、换高管,2019年仅过不到3个月时间,美国快时尚品牌GAP就动作频频,试图通过一系列调整来改变命运。从高级副总裁兼首席营销官的更换,到高端童装品牌Janie and Jack的收购,再到拆分旗下品牌Old Navy,接二连三的变革似乎预示GAP未来新的走向。近年来,GAP集团业绩不断下滑,但旗下Old Navy等品牌的业绩走势较为稳定,甚至逐渐超越GAP母品牌,在此基础上,GAP集团战略的调整也是必然选择。业内人士分析称,未来集团有可能弱化GAP品牌,将Old Navy作为主打品牌继续发展。
拆分Old Navy独立上市
本应重点发展母品牌的GAP集团,近日逐渐将重点转向旗下子品牌Old Navy。集团宣布称,要将旗下Old Navy品牌分拆成一家独立的上市公司,其余的GAP、Banana Republic和Athleta品牌等则属于另一家尚未命名的公司。据了解,GAP集团预计分拆交易最快将于明年完成。
GAP董事会主席Robert Fisher表示,随着时间的推移,Old Navy的商业模式和目标消费者与其他品牌之间的区别越来越大,分拆后两家公司将按不同的战略继续发展。但业内人士分析称,Old Navy成长迅速是将其拆分的主要原因。近年来,GAP集团业绩不断下滑,相比之下,Old Navy发展较为稳定,业绩甚至逐渐超越GAP品牌。
实际上,Old Navy品牌的独立早有苗头,根据此前GAP集团发布的季报显示,在集团所有主力品牌中,Banana Republic和Old Navy的业绩表现都已超越GAP,从销售占比上看,Old Navy甚至已经取代GAP成为集团增长的主要引擎。相比之下,GAP近年表现平平,同店销售额持续下降,仅2018年的一个季度,GAP品牌就关闭了超过10家门店。据了解,GAP集团将品牌拆分的同时,还计划在未来两年内关闭230家GAP门店。拆分消息的传出,为资本市场注入了一剂强心针,消息传出后,GAP集团股价盘后大涨25%至31.75美元。
不断挣扎寻突破
在宣布拆分子品牌的同时,GAP集团近期还宣布将与金宝贝(Gymboree)达成收购协议,GAP将以3500万美元收购其旗下高端品牌Janie and Jack。据了解,除了Janie and Jack的品牌和库存,GAP集团还将买下该品牌的门店,以及与金宝贝相关的知识产权、品牌和网站。在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来,收购发展前景良好的童装品牌,或许表明GAP未来会更侧重于专业市场的发展,除此之外,GAP的一系列行动也表明了战略重整的决心。
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