许多年后，当丁世忠愿意出版自己的个人回忆录，他一定不会忘记在文中讲述发生在1987年的故事。那是安踏诞生的源头，也是从晋江走向世界的起点。
在英国品牌评估机构Brand Finance近日发布的“2019全球最有价值TOP50服饰品牌”榜单中，安踏以38.7亿美元的品牌价值，位列这一榜单的第21位。但排在它前面的竞品企业，其实只剩下耐克、阿迪达斯两家。
与这一榜单遥相呼应的，是安踏于2月26日发布的2018年报，截止2018年12月31日，安踏集团实现收益241亿元人民币，同比增长44.4%；毛利126.87亿元，同比增长54%；经营溢利57亿元，同比增长42.9%。
这份被称为“史上最强”的安踏年报，它的源头，只是80元的差价给17岁的丁世忠带来的不公平感受……
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1987年，踌躇满志的黄光裕在北京创立了“国美电器”。刚学会做贸易的柳传志被一家私人进出口公司骗走了300万。未来的“中国饮料大王”宗庆后还在杭州蹬三轮卖冰棍。商业传奇褚时健，在这一年将玉溪卷烟厂打造成为中国的行业第一。
1987年，丁世忠只有17岁，距离他成为市值千亿的安踏体育董事局主席，还有30年的漫漫长路。但1987是一个起点，不论对于黄光裕们来说，还是对于丁世忠来说，每个人的命运，都在那一年，被暗暗标定。
依然是1987年，比丁世忠大11岁的同乡丁明亮花了4万元引进了全晋江市最先进的一套制鞋设备，并正式将自己的鞋厂取名为“德尔惠”。但丁世忠觉得比拥有品牌更重要的是打开市场。所以，他决定北上，到北京去推销从父亲鞋厂生产出来的晋江鞋。
1万元活动经费和600双精挑细选出来的旅游鞋，是父亲丁和木给小儿子准备的打拼资本，“不行就回来”这样的叮嘱，自然也少不了说几句。
丁世忠没准备回去，至少，没准备因为“不行”才回去。
但刚开始的时候是真不行。不论17岁的丁世忠怎样在偌大的北京城见人就问：“要不要鞋子”，搭理他的人却一个都没有。年轻和陌生，是丁世忠不被信任的理由。
直到一个月后，丁世忠和一家商场的人混了个脸熟后，情况才有所改变。对方说，那你就试试吧。丁世忠抓住机会，第一天就卖掉了100双鞋。
即便如此，丁世忠依然无法改变北京各个商场拒绝他和他的货的局面，因为彼时，北京各个商场，都选择从大康鞋城进货。
意识到问题所在后，丁世忠改变了策略，立刻到那里租了柜台，开始了批发晋江鞋的生意。
4年后，他带着北京赚的20万，折返老家晋江陈埭镇。
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1991年，丁世忠想明白了一个道理。如果想把自家的晋江鞋卖出更好的价格，就必须有自己的品牌。
这个道理的悟出，来自于丁世忠在北京各商场里转悠时的一个发现：同是出自晋江的鞋，如果贴上青岛双星、上海火炬这样的商标，一双鞋的单价能卖到100元，而没贴商标的鞋，只能卖20元。
丁世忠人生第一次意识到了品牌巨大的商业价值，也成了安踏品牌诞生的源头。
折返晋江后，丁世忠很快和父亲、大哥创办了安踏。在当时，陈埭镇有大大小小上千家制鞋厂，初生的安踏，完全看不出日后成为中国第一运动品牌的气质——在那个接外贸订单接到手软的时代，每家制鞋厂都活得很滋润。
或者，也不能说一点区别没有。被任命为销售副总的丁世忠还是为安踏制定了一条和陈埭镇绝大多数制鞋厂，有所区别的发展战略：外贸订单也接，但要把主要弹药用于安踏自身品牌建设。
这是4年北京闯荡，丁世忠积累下的经验，也是安踏日后从上千家制鞋厂脱颖而出的重要砝码。
从1991年到1996年，丁世忠将主要精力用在了在全国建立分销渠道的工作上。同行笑他傻，把钱花在了不该花的地方，但1997年亚洲金融危机过后，那些笑话丁世忠的人才发现，原来一直裸泳的是自己。
外贸订单骤减，摧毁了陈埭镇半数以上的制鞋厂，而安踏在丁世忠建议下，在国内开设了2000余家专营店，成为安然度过这次金融海啸的基石。那一年，安踏营收突破500万，比1996年多了400万；一年后，再创奇迹，营收首次突破1000万。
1999年，丁世忠又有惊人之举，他力排众议，花费80万元请孔令辉代言，豪掷300万元在央视为安踏做广告，不仅成为后来陈埭镇其他制鞋厂效仿的建设品牌路径，同时也成为日后每篇书写安踏历史的必须段落。
不过鲜有人提及的是，丁世忠之所以能成为陈埭镇第一个这么做的人，是因为他比别人更明白请代言人的真正意义。
安踏请了孔令辉；德尔惠请了吴奇隆；喜得龙抢走了蔡振华；金克莱挖到了张怡宁；贵人鸟招来了刘德华……轰轰烈烈的明星代言大戏过后，2000年，安踏以全年3亿销售额的业绩，横扫全国。
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2004年，李宁上市。
这座一直横亘在全体晋江系鞋厂前面的大山，又一次拉大了它和晋江鞋企的落差。
丁世忠看不明白李宁的做法，在他的意识里，只有缺钱的企业才需要上市。安踏缺钱吗？当然不。安踏缺的是让品牌知名度进一步提升，以便将安踏的主战场从三、四线城市向一、二线城市进发。
所以，当被丁世忠从恒安集团挖来的财务顾问倪忠森鼓动前者，安踏也应该谋求上市时，丁世忠一口回绝了倪忠森，转身，他为安踏贴上了CBA赞助商的标签——他想复制耐克的成名之路。
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