近日，知名互联网咖啡外卖品牌连咖啡被爆关店30%-40%，数量高达120多家。
而它曾经获得2.08亿的融资，单日峰值接近40万杯，可谓风头无二。
但是如今却因盲目扩张、疯狂补贴、打价格战，陷入资金链短缺危局，无奈“瘦身救命”。
众所周知，几家咖啡巨头的动作让2018年被称为烧钱的一年，而2019年，市场泡沫渐渐消退，资本入局餐饮不断搅动着市场，互联网咖啡又将何去何从呢？
超速扩张，连咖啡遭遇大规模关店
连咖啡作为互联网咖啡品牌，曾经有着较为良好的盈利模式，为何短短一年内，却遭遇如此大起大落的境遇？
1、靠给星巴克送外卖咖啡起家
2014年时，星巴克和costa的咖啡的外卖需求都堪称巨大。
而星巴克和costa却都没有授权外卖平台去运营其咖啡外卖业务，连咖啡就正是看准了这一部分的空白！
于是，连咖啡在星巴克和costa自己切入外卖市场之前，就开始为其做外卖业务了，帮着星巴克、costa卖咖啡。
这样一来连咖啡靠着“借他人东风，帮着别人卖产品”的形式发家，并且发现了咖啡外卖的市场。
2、转型做自有品牌并实现盈利
连咖啡早期以微信公众号为入口，通过给星巴克、costa等品牌提供咖啡外送服务，积累了大量用户用户。
于是，2015年8月开始转型做自有外卖咖啡品牌。
凭借互联网思维和O2O的打法，连咖啡在外卖咖啡领域一度成为市场上的一匹黑马。
仅2017年一年，连咖啡就发布了超过30款咖啡饮品，其中防弹咖啡、粉红椰子水等成为爆款。
当年双十二期间，单日峰值接近40万杯，相当于星巴克1000家门店单日销售量。
2017年底，连咖啡在北上广深的100多家“Coffee Station”已实现盈利。
并获得了资本青睐，曾获得两轮共计2.08亿元的融资。
3、瑞幸入局，引发价格战
就在连咖啡形势一片大好的时候，“小蓝杯”瑞幸于2018年横空出世，强有力的打破了连咖啡的舒适状态！
毕竟瑞幸的“烧钱”打法实在来势汹汹，一年超过2000多家的门店和不断上升的市场估值让连咖啡彻底慌了阵脚！
面对这样的“变数”，连咖啡联合创始人表示“不要把自己当做防守者，自己还没有资格当防守者。竞争者来了，我们更应该加快进攻。”
于是连咖啡开始了“疯狂进攻”！
（1）超速扩张规模，一年扩张300家
仅2018年一年，连咖啡线下的门店数量就从100家猛增至400家！
疯狂开店，就意味着疯狂烧钱，高成长速度背后总是流血不止。
一年300家门店的增长和迅速抢占市场的战略，让连咖啡表面风光，实则却受了很大的“内伤”！
（2）补贴力度惊人，10元钱能买2杯咖啡
就像瑞幸咖啡的“烧钱”策略一样，几乎每卖出一杯就要亏损10元钱，9个月的净亏损就达到了8.57亿元。
连咖啡自然也选择迎头而上的制定“烧钱”策略，连咖啡对新客户采取补贴政策，不到10块钱就能买两杯咖啡；后期通过拼单的优惠，两杯咖啡售价30多元，这样的价格在星巴克只能买一杯咖啡。
然而虽然同是“烧钱策略”，但是瑞幸咖啡一轮接着一轮的融资已经将近27亿人民币，连咖啡2.08亿元的融资显得不值得一提。
“烧钱“策略明显是无法与瑞幸咖啡正面PK的。
共2页 [1] [2] 下一页
搜索更多: 连咖啡
