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撸猫时尚经济
星巴克樱花系列限定款一般只在日本发售，今年才开始在中国出售。据潮流媒体 Nowre 报道，这款杯子上架了球鞋贩售平台，二级市场价格已升至 900 元。新金融记者从淘宝上搜索“猫爪杯”发现某店铺已标售至2300元。
可以说日本是一个猫奴大国。据日本统计，猫咪的平均寿命是15.04岁，家中饲有7岁以上猫的家庭占日本所有家庭的四成，人和猫之间产生了深深的羁绊。而在中国，饲养宠物的人也越来越多，据报道每13个中国人就有1个是猫奴或狗奴。
社会发生了巨大变化，过去，在中国养宠物被当成资产阶级的消遣，拥有一只宠物是一种财富的象征。而现如今，养宠物成为一种精神寄托。《2017年宠物主人画像报告》显示，养宠人群中未婚人士占比高达41.4%，已婚无子女占比23.8%。2018年，中国80后、90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多。在寂寞感爆棚的社会环境下，单身青年们为自己寻找精神寄托，情感消费无疑成为人们心中消解孤独的“良药”。
有科学家在鼓吹我们这一代人都长寿，能不能活那么老不知道，但普遍的心态是越来越低龄化，很多奔四的人被人叫声叔叔阿姨还觉得受了很大的委屈。这批“拒绝长大”的消费者，让“可爱”成为一种刚需。
运用可爱经济学的原理，解决现有的销售市场，增长流量。比如故宫。雍正戴着墨镜比划了个剪刀手，一句：雍正感觉自己萌萌哒，故宫文创一年就收入了十几个亿。日本国也有这样的案例。九州岛上有个小古城，经济落后，农业是主要收入来源。怎么能吸引人来这落后的县城旅游呢？政府找人设计了一个呆萌卡通形象，然后让它喝茶、跳舞、骑自行车、偷吃巧克力、偷看女生洗澡……它就是现如今熊本县的熊本熊。两年时间里，熊本靠卖萌耍贱的这只熊，赚了1240亿日元的旅游及商品收入。所以，别只会说星巴克猫爪杯的饥饿营销了。那个喜欢唱《一无所有》的于谦都开始唱《学猫叫》了。
今年是星巴克进入中国市场20周年。据好奇心日报消息，星巴克新一季度财报超分析师预期，总收入上升9.2%达到66.3亿美元（约合人民币450亿元）；全球同店销售上升4%，中国同店上升1%。在采访时，星巴克负责人向新金融记者表示，星巴克不仅仅是一家“售卖咖啡”的公司，他们在不断创新星巴克门店“第三空间”。在今年春天，星巴克在天津的门店数量达到了100家，他们会以一种独特的方式“庆祝”星巴克中国20岁生日。
来源：新金融观察报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 星巴克 |
