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星巴克的猫爪杯，火了。一款限量发售的“猫爪杯”一夜成为网红爆款。通宵排队、大打出手、多倍炒价，成为一场“圣杯战争”。
乍暖还寒的初春，午后的咖啡馆，格外舒适。穿过小白楼的巷子，推开星巴克大门，一股浓浓的咖啡香扑面而来。店里一整面货架上是各式各样的杯罐。记者虽然没有看到猫爪杯，但至少有几十款今季樱花宠萌系列星杯。今年的星巴克杯子颇不寻常，一只萌宠猫爪被封印在双层玻璃中，倒入咖啡或牛奶，胖嘟嘟猫爪便现出原形。
呆萌到犯规
因杯子造型独特呆萌，引发不少人彻夜搭帐篷排队，还有黄牛把原价199元的杯子抬高至上千元进行售卖，甚至还有人大打出手，引发一场“杯”剧。
为此“星巴克中国”紧急发布微博表示：猫爪杯正加紧安排，改为在星巴克天猫官方旗舰店3月1日15：00一次性发售完毕。据新金融记者观察当天下午1分钟就售罄。
新金融记者联络到星巴克相关负责人，负责人表示猫爪杯的热销连星巴克都始料未及。为了平息猫爪杯引发的骚乱，他们会第一时间对现有产能、制作周期等各项进行评估，尽最大努力制定现在加订4000个备货的方案。为了让每一位顾客都有公平的购买机会，改为更加公开透明的第三方线上零售平台进行发售。注意，是预售。猫爪杯才刚刚开始制作，发货时间预计要到4月8日。
标签成幕后推手
星巴克的媒体负责人明确告诉记者，对于本次樱花系列产品的推广，一切都是固定模式，没有额外购买广告位，现在出现“一杯难求”的情况他们也非常受宠若惊。
记者在抖音搜索，#星巴克超萌猫爪杯#的话题已经有2000万次播放量，大家纷纷秀出自己买的猫爪杯。甚至还有人为了点击量，把猫爪杯砸了。
在微博，#星巴克猫爪杯#的话题量接近9800万人在阅读，比星巴克自己打造的#猫爪杯#的话题高出近十倍。
话题性网络“标签”成为这次刷屏事件的真正幕后推手，如果我们忽略不计星巴克自己官方的几条微信和微博的推广，猫爪杯的火爆，全靠来自抖音、微博、小红书和淘宝的普通用户，而在话题层面，“打架”+“凌晨排队”+“黄牛加价”这三个标签成为关键，有点像抢春运的火车票。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 星巴克 |
