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“自烘焙”近期渐成咖啡市场的高频词汇。精品咖啡品牌GREYBOX COFFEE将于3月份在北京东方新天地开设ROASTERS烘焙店，并将自烘焙咖啡豆作为招牌。
无独有偶，太平洋咖啡也在不久前尝试这一玩法。然后，来自咖啡行业的专业人士表示，烘焙后的咖啡豆不宜直接冲煮，而是需要放置2-3个月。“自烘焙”咖啡消费究竟是在为体验买单还是品质买单？
“自烘焙”玩法吸客
随着咖啡市场竞争激烈，咖啡品牌需要开辟新的出口获取红利，差异化布局似乎成为出路之一。据北京商报记者了解，GREYBOX COFFEE北京首家ROASTERS烘焙店即将于3月在东方新天地开业。ROASTERS烘焙店与其他门店的区别在于其咖啡豆是由自家工厂烘焙而成运送到店内，并且建立咖啡教室，将咖啡豆烘焙机搬到店内，消费者可以直观咖啡烘焙细节，还可以学习体验制作精品咖啡。
在此之前，GREYBOX COFFEE就已经开始试水这种门店类型，在消费者认可度上还需要长时间的磨合。2018年9月就在上海推出了第一家ROASTERS烘焙店，北京此家店是继上海和武汉之后全国第3家ROASTERS烘焙店。记者通过大众点评GREYBOX COFFEE 上海ROASTERS店看到，有部分消费者对于咖啡的口感表示质疑，对于店员回复口味和烘焙程度有关消费者也表示不理解。
而以不同形式定义为“自烘焙”的咖啡门店并非做到标准化。一位咖啡业内人士向北京商报记者坦言，如今消费者更加注重消费体验，企业开始但很多企业并没有真正做到品质与品牌定位相匹配。例如部分咖啡品牌推出现场自烘焙咖啡豆后即刻现场冲调，这是一个非常不专业的表现，咖啡豆是需要有一个沉淀的过程，至少放置2-3个月的时间。
市场份额紧缩
实际上， GreyBox Coffee自烘焙的玩法，在咖啡品牌中并非尚属先例。如去年12月，太平洋咖啡在北京国贸推出首家自烘焙旗舰店LUXE，店内还设有咖啡豆烘焙机，其中有两款咖啡豆消费者可根据喜好选择烘焙程度，工作人员在门店内现场进行烘焙，三天后可以拿到烘焙好的咖啡豆。另外，店内还提供已经现场烘焙好的两款咖啡豆为消费者现场冲泡。记者了解到，目前售卖的两款咖啡豆是1月底烘焙完成的。
同时，贴上”自烘焙“标签的咖啡豆将会为企业带来不错的收益。记者了解到，LUXE店提供的自烘焙系列的咖啡豆分别提供埃塞俄比亚的夏奇索和古姬PB紫咖啡豆，价格分别是88元/120g、98元/120g。这与消费者认可且有一定知名度的咖啡豆品牌的价格不相上下。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 精品咖啡 |
