蹲守人流:初步确定客群数量
到这一步的时候,说明你已经找到了一个各方面都特别满意的店址,但是开店挣钱从来没那么简单。
这时你要问自己这几个问题:谁买你的咖啡?他们有什么特点?他们有多少人?他们每周喝多少杯咖啡?他们怎么知道你在卖咖啡?他们为什么要买你的咖啡?
蹲点数人流是个笨功夫,是所有成功选址都必不可少的环节。根据武钰峰的方法论,我举例来说,假设你找到的店铺80平米,租金5000元/月,你准备开一家社区咖啡馆,客单价在25左右。
这时候你要做一套经营分析,用预估的月租金+物业费+水电费+员工工资+机器装修损耗+原材料,得出一个月的运营费用。
用这个运营费用除以25元,就能测算出你一个月的出杯量,假设这个出杯量是500杯,那么你在这个地方必须有3倍以上的有效人流,才能支撑咖啡馆的基本营收。
关于数人流也有好多雷区。
人流量不是客流量。如果周围都是老人小孩,再多也没用,有效流量指的是那些会喝咖啡的人。他们是年龄在20-45岁,职业打扮、举止谈吐商务风的白领们。
蹲点数人流一般要以月为单位,但并不是一个月从早到晚搬个小板凳坐在那里。
以商场咖啡馆为例,商场是周一到周五人少,周末人多,白天人少,晚上人多。这时候你要蹲点的时间节点就在晚餐时段、周末时段,节假日的中餐、晚餐时段,下午茶时段等有效时间。
预估购买力:圈定有效人流
如果测算过客流量能达标,还要考虑很重要的一点——这个地方的购买力。
用武钰峰的话来说就是:你看楼下的高架桥,修高架桥的工人工资应该不低于80%的白领,但是他们舍得像白领们一样花30块钱喝一杯咖啡吗?
以社区咖啡馆为例,可以站到停车场出口,看多少车早上出去,多少车晚上回来;中午饭点多少人出来吃饭;这个区域是一家人住还是年轻人租住多。
肯定是车多、有外出吃饭习惯、独身年轻人多的社区是首选,这些人不仅购买力高,最重要的是舍得为一杯咖啡付费,懂得一杯咖啡的价值。
武钰峰的阿布阿布咖啡馆目前就开在郑州方圆经纬小区,他表示当时周围三个社区都有位置,这三个社区还是在同期销售的,但是他对比了这三个社区开盘时的售价,发现方圆经纬小区是最高的,就说明这个社区人的购买力相对高一些。
对比验证:分析竞争对手
最后一步,看隔壁老王家——周围有多少竞争对手,这些竞争对手活得怎么样,和你未来要开的店相比,有哪些优劣势,你的店铺差异化是什么?
分析竞争对手的时候,不要以为,这个地方一个咖啡馆都没有,就是一个完美的蓝海区域。极有可能,这个地方根本就不需要一家咖啡馆。
结语
咖啡馆选址弹性很大,很难找到一条适用于所有区域所有类型的方法论,也没有绝对的好和绝对的坏。
比如大家都喜欢门前有个小空地的,但是有空地,视野开阔了,距离路远了,可能路人就看不见你的店了。
比如大家都觉得有台阶不方便,影响生意,但是有的店把台阶设计得特别好看,做成软包 ,反而成了亮点。
“选址中的变量很大,不要用公式、不要死守20%甚至其他的完美租金比利,如果生意可以用公式套的话,谁也赚不了钱。” 武钰峰说。
(来源:咖门 姬国君) 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 咖啡 |