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01
撕裂的球鞋
锡安威廉姆森受伤了，这可是件大事。
2月21日，这位被誉为勒布朗詹姆斯后最具天赋，已经预定2019年NBA选秀状元的篮球天才，在杜克与北卡的美国大学篮球焦点战中，出场不到30秒就受伤退赛。
这场比赛有多重要？作为一场非商业性质的大学体育比赛，最低门票价格被炒到了2500美元一张。除了门票价格令人咂舌，各界名流也蜂拥而至，美国前总统奥巴马就是其中一位。
但在杜克的第一个进攻回合，豪掷千金的观众们就注定要失望而归：锡安在转身时突然轰然倒下，表情痛苦。场边的奥巴马第一个发现事情并不简单，手指球场喊道：“His Shoe Broke!”（他的鞋裂了！）
场上，锡安的球鞋已经完全开裂，他的左脚因失去支撑而过度伸展，直接导致了锡安的膝盖扭伤。对于身体天赋出众的NBA球员们来说，支撑跑跳变向的膝盖就等于他们的生命线，更何况是集万千宠爱于一身的超新星锡安。
而他脚下的战靴不是别家，正是耐克为杜克大学定制的PG 2.5代。
事件发生后，不仅杜克输掉比赛、锡安剩余赛季出战成疑，社交媒体对耐克的讨伐也一浪高过一浪，矛头大多直指耐克近年频发的产品质量事件。
此前，包括阿隆戈登、吉诺比利、博古特等NBA球星脚下的耐克球鞋就曾接连在比赛中“当场解体“。而在上赛季，耐克作为NBA新晋球衣赞助商推出的环保材质球衣也曾多次在比赛中撕裂，就连自家王牌勒布朗詹姆斯也“难逃一撕”。
耐克官方第一时间回应称，锡安的球鞋撕裂只是一起“孤立事件”。但结合耐克丰富的“撕裂史”，这样的事件再次在如此万众瞩目的比赛中，在如此被寄予厚望的运动员身上发生，用“孤立事件”解释，显然有些难以服众。
02
撕裂的代言人
鞋对耐克有多重要？
耐克2017财年报显示，来自北美地区的业务收入达到公司的47%，而来自鞋类业务的收入达到公司的65%。取最重要的地区与最重要业务的交集，北美地区的鞋类业务自然是重中之重。而自诞生之日起，篮球鞋就是耐克鞋履皇冠上最耀眼的明珠。
回顾耐克球鞋乃至耐克品牌的辉煌历史，有两组名字注定无法绕过，一是“篮球之神”乔丹，二是科比+詹姆斯：前者在80年代帮助耐克从一文不名到金字塔尖，将耐克变为篮球的代名词之后，如今仍然以独立子品牌的形式，扮演着耐克最赚钱的“现金牛”业务；而后者的瑜亮之争，不仅在21世纪巩固了“篮球之神”打下的江山，更进一步拓展了耐克的球星专属球鞋业务，将诸多球星的个人商业价值发挥到极致的同时，也成为了全球粉丝经济的教科书式案例。
数据来源：NBA，创见研究
耐克对篮球鞋的统治力有多强？在刚刚结束的2019年夏洛特全明星正赛上，代表NBA顶尖水平的30位球星中，有22位身穿耐克或耐克旗下的乔丹品牌出战，结合全球直播与全明星特别鞋款的推出，他们合计的“带货效应“可想而知。
然而，数量上的碾压并不意味着耐克球鞋王朝的长治久安，在剩下的8位“异类”中，有最近“四年三冠”的金州勇士队当家球星库里（代言安德玛，2013年前曾代言耐克）与上赛季的常规赛MVP哈登（代言阿迪达斯，效力于拥有大批中国粉丝的休士顿火箭），这两人的场上实力与场下号召力，用“以一抵十”形容并不为过。
反观耐克，由于科比在三年前就已退役，如今除了年满34岁、已经步入职业生涯晚期的詹姆斯以外，耐克竟无一人能够在流量上匹敌友商。在流量为王的商业时代，耐克正面临着“代言人代际撕裂”的尴尬局面。
数据来源：公司财报，创见研究
代言人的式微一定程度传导到了资本市场：2015年，此前因脚踝反复扭伤被耐克抛弃、转投安德玛的库里率队夺冠，使得原本专注健身系列的安德玛在篮球领域迅速崛起，一度夺下北美体育市场第二把交椅；而知耻后勇的阿迪达斯也藉由潮流时尚化的战略转型奋起直追，力图在非体育领域实现“弯道超车”。
友商的突然发力，使此前一直遥遥领先的耐克开始“泯然众人”。涨势趋于平缓、甚至一度转跌的耐克股价，在2017年末的5年回报率沦为标普500平均水准，但仍然领先道琼斯鞋类指数与标普500的衣饰&奢侈品指数。
眼看科比与詹姆斯就要“后继无人”，锡安的横空出世对耐克的意义不言而喻。正当所有人都认为锡安将顺理成章地成为詹姆斯接班人，同耐克签下史上最贵的新秀球鞋代言合同时，“球鞋门”事件使得双方的合作再生悬念。部分博彩网站甚至已将阿迪达斯“趁虚而入”签下锡安的赔率排到了耐克之前。
詹皇易老，他人难封，倘若再失锡安，无异于丢掉球鞋业务的救命稻草。而失去了球鞋与篮球光环的耐克品牌，仿佛没有了乔丹的公牛队。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 耐克 |
