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“高端品牌”、“中国市场”仍是两架马车
就部门来看，包括欧莱雅集团、资生堂集团、LG生活健康集团、爱茉莉太平洋集团、宝洁公司、雅诗兰黛集团在内的企业都点名表扬高端品牌的良好表现。
其中，欧莱雅集团提到，奢华美妆部门可比销售额同比增长14.7%，经营利润率相比去年同期增长20个百分点至22.1%。其财报中称，中国市场对高档护肤品的强劲需求，是推动集团2018年第四季度销售额超越分析师预期的主要因素，旗下四大品牌——兰蔻、YSL、Giorgio Armani和Kiehl’s均取得两位数增长。
资生堂集团旗下包括资生堂、CPB、IPSA和NARS几个高端品牌都保持高增长态势，由此带来净利润的走高。
从LG生活健康集团来看，以Whoo后、苏秘37°、欧蕙为代表的高端品牌领跑业务增长，尤其在免税店渠道和中国大陆市场取得显著增长，三大品牌销售额共计2.6万亿韩元（约合人民币156.44亿元），较2017年同期增长6000亿韩元（约合人民币36.10亿元）。
而雅诗兰黛集团则提到，从护肤品牌看， LA MER、Origins保持两位数强劲增长；彩妆品牌中，雅诗兰黛和TF持续增长，另外BECCA的销售额几乎翻番。
以上集团还均在财报中提到中国市场的贡献。
数据显示，LG生活健康集团海外市场的销售额首次超过1万亿韩元（约合人民币60.17亿元），其中第四季度实现了47%的同比增长，在中国市场的销售额更是同比增长54%。资生堂中国业绩换算成日元后，与上一年度同期相比增长32.3%，达到了1908亿日元（约合人民币108.76亿元）；营业利润方面，市场营销投资效率明显提高，营业利润增长同比116.4％，达到了245亿日元（约合人民币14.21亿元）。欧莱雅则称中国市场消费需求强劲，高端品牌尤甚，得益于中国市场双十一的成功，四大部门在第四季度的都有不俗表现；今年6月收购的 Stylenanda 也巩固了集团在该中国的地位。
“健康美”成为另一大新驱动力
除了高端美妆增幅可观，欧莱雅集团的活性健康部门和强生前不久成立的美妆板块都有亮眼的表现。
欧莱雅集团财报显示，其活性健康部门的销售额同比增长9.25%至22.76亿欧元（约合167.58亿元），可比销售同比增长11.9%，经营利润率为23%。这一部门在所有市场都正加速增长，北美和亚洲市场尤甚。其中理肤泉品牌取得两位数增长，主要得益于 Hyalu B5、Anthelios 和 Effaclar 产品的成功，该品牌在所有市场表现俱佳；薇姿的增长再次得益于其2018年度明星产品 89火山能量瓶的畅销；SkinCeuticals 在所有市场都有良好表现，CeraVe 品牌在北美市场实现两位数增长，目前已在全球30多个国家（包括中国）上市。
强生公司的业绩增长虽然主要来自药业板块，但财报中对旗下美妆板块的露得清和OGX也有提到。另外据《化妆品财经在线》了解，强生中国在2018年11月正式设立 “美妆护发”事业部，囊括大宝、Dr.Ci:Labo、露得清、OGX等4大品牌。其中，Dr.Ci:Labo从2017年2月入驻天猫国际后，凭借十几个SKU，3个月内销量暴增15倍，6个月跻身天猫美妆品类TOP20，明星单品累计售出30万瓶。到2018年，品牌年度零售额达到8亿元人民币以上，并仍在以每个月翻番的速度保持增长。
大众美妆不进则退
最后，综合各大集团的品牌组合来看，一方面，高端美妆持续2017年的领跑势头成为增长主力；另一方面，大集团于大众美妆板块的竞争也在调整之后重新开始。可见在持续加码高端品牌的同时，一些集团并没有对中国机会掉以轻心，而是认识到大众美妆仍有巨大空间。其中，资生堂集团和欧莱雅集团的动作尤其让人印象深刻，但爱茉莉太平洋集团则表现得不尽如人意。
据了解，资生堂集团除了聚焦高端美妆的增长，还在2018年继续深耕低线市场，强化欧珀莱在其增长较高的中规模3-4线城市的投资，还对于去年实行了交易制度修改的 Za、泊美再次调整，通过强化其自助销售渠道来致力于收益改善。而欧莱雅集团则加码大众美妆，火速收购并引进强将Stylenanda 3CE，和美宝莲一起组成强势品牌矩阵。
与此同时，爱茉莉太平洋集团手中强势的大众美妆品牌悦诗风吟和伊蒂之屋则录得下跌，其中伊蒂之屋更是大跌16%。财报中称，这两大品牌的下滑是由于单品牌店所致，但在2019年的计划中，集团仍打算继续在中国市场增加57个悦诗风吟店铺。
（来源：化妆品财经在线 吴思馨） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美妆 |
