|
2018年，中国美妆市场的新消费群体持续释放购买力，消费升级余温不减。但在信息透明度大大提升的背景下，消费者对于品牌和产品认知度的提升，让“健康美”成为新时代的美丽追求，并和“高端品牌”、“中国市场”一起，组成拉动美妆巨头们成长的三架马车。
伴随着新春开工，近日，全球美妆巨头们陆续公布了2018年营收“成绩单”，除个别集团外，可以说一片飘红。《化妆品财经在线》在此综合出欧莱雅集团、资生堂集团、LG生活健康集团、宝洁公司、雅诗兰黛集团等11大美妆（或涉及美妆）企业的近一年或半年的业绩表现，希望借此为国内化妆品同行们敲响新年第一声锣鼓。
单看上图数字没有任何意义，但它们能组合成一只“隐形的手”，指向行业的未来。
我们发现，过去一年中，早在2017年就备受美妆集团们关注的中国市场，在他们未来战略布局中的地位进一步提升。从针对中国消费者定制供应链和产品创意，到针对渠道变化进行的构架改革，中国市场扮演的角色已经发生“由量及质”的改变。
我们也发现，虽然中国市场海纳百川（新年前夕，美国《今日美国报》发布文章预测称中国将在2019年超过美国成为世界第一大零售市场），但挑战也在随着容量升级。百舸争流不进则退，即使是全球顶尖的美妆品牌，在面对供应链、营销能力、产品储备、应变能力等多重考验之时也不能掉以轻心。
7家企业营收、利润双增长，爱茉莉、联合利华、科蒂、欧舒丹下滑
从营收、净利润两项数据来看，在欧莱雅集团、资生堂集团、LG生活健康集团、爱茉莉太平洋集团、强生集团、联合利华集团、LVMH集团、宝洁公司、雅诗兰黛集团、科蒂集团、欧舒丹集团共11大公司中，有7家企业实现营收、利润双增长，仅4家录得下滑，大部分美妆巨头在2018年表现不错。
以下是几组亮点数据：
首先，欧莱雅集团录得10年以来最好业绩，2018年销售达到269.4亿欧元（同比1983.6亿人民币），可比销售增幅为7.7%，高于预期的6.4%。
其次，LG生活健康集团和LVMH集团的营收利润两项数据均录得双位数增长，LG生活健康集团营收同比上扬10.5%至403.13亿人民币，由此其海外市场销售首次突破1万亿韩元；LVMH集团则得益于旗下主营皮具业务的增长，在大基数前提下营收和净利润分别同比增长10%和18%。
第三，宝洁公司旗下SK-II和Olay销售强劲，SK-II连续17个季度录得增长；LG生活健康集团销售额实现连续14年增长。
第四，得益于高端美妆品牌持续发力，雅诗兰黛集团在2019年Q2销售首次突破40亿美元（约合人民币269.7亿元）。
第五，爱茉莉太平洋集团、联合利华公司、科蒂集团、欧舒丹集团均录得不同程度下滑。其中，爱茉莉太平洋集团净利润持续走低，下降23.1%至22.69亿元人民币；联合利华公司营收同比下滑5.1%至3980亿人民币；科蒂营收同比下滑6.8%至285.4亿人民币；欧舒丹净利润大降48%至4000万人民币。
“长期主义”下，大集团盈利能力显著提升
聚焦净利润数据，可以发现除了爱茉莉太平洋集团和欧舒丹集团之外，另外9大公司均有较大幅度的净利润增长，其中一部分相比2017年的情况要好很多，包括资生堂集团、雅诗兰黛集团、宝洁公司和科蒂集团。
其中，净利润增幅最高的科蒂集团，同比翻了近10倍达到61.13亿人民币。但这是在销售额同比下降，供应链断裂和欧美市场疲软的背景下形成的。
净利润增幅第二的是资生堂集团，同比增长169.9%达到35亿人民币。据了解，这是得益于2015年启动的中长期战略“VISION2020”，2018是此战略中第2阶段新3年计划中的第一年，以高档化妆品为轴心，推进积极营销的同时，促进数字化加速发展和新事业开发。
雅诗兰黛集团净利润同比增长95%，据公司方面称，这是由于集团在2016年5月宣布的一项多年倡议——“引领美妆愿景”，此项计划中包括集中优势资源，利用成本结构释放投资资源以实现增长势头，以此为指针优化公司职能、供应链以及区域市场架构，从而每年能节省出3.5亿美元-4.5亿美元的销售费用和行政费用。
宝洁公司的净利润虽然同比增幅并不高，但止住了2017年的负增长势头，美妆部门净利润更是大涨20%至7.59亿美元（约合人民币51.18亿元），这也得益于旗下高端护肤SK-II的持续增长。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 美妆 |
