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发力足球，加码电竞新赛道
与众多运动品牌一样，李宁也花大价钱投资赞助了很多体育赛事和运动员。
篮球是较为受大众欢迎的体育项目之一，且有耐克通过篮球成功打入中国体育用品市场的例子在前，因此运动品牌在赞助体育项目方面往往首选篮球，李宁也不例外。此前李宁曾花费20亿元拿下CBA联赛5年球衣赞助权，然而产出远不及投入，李宁被坑得不轻。可即使被坑，李宁还是选择了与CBA续约，只是续约价格缩水一半。
除了篮球，去年，李宁重又开始涉足足球领域。2018年伊始，李宁就牵手龙之队球迷会，在未来三年里为球迷打造足球装备和助威服。龙之队球迷会是中国足球历史上首个全国范围内的球迷组织，也是中国唯一官方球迷组织。此外，在此之前更早的时候，李宁就与中乙球队“西北狼”陕西长安竞技宣布，自2018年1月1日起李宁成为其装备赞助商，这是李宁近些年首次进军国内职业足球。不过，从李宁为了减少风险跟资金投入而选择中乙球队看，相比篮球而言，李宁布局足球显然小心谨慎得多。
不论是篮球还是足球，都是传统的体育项目，2018年，李宁在竞技场上最标新立异的布局，还是入局电子竞技。
电竞作为深受年轻人喜爱的体育项目，拥有海量粉丝和流量，这使得越来越多品牌正在尝试切入这个增长中的市场。运动服饰品牌入局电竞，有利于拓展更大的年轻人客群、帮助品牌迎来新一轮业绩增长。
去年10月中旬，S8(2018《英雄联盟》全球总决赛)期间，李宁和中国LPL(《英雄联盟》职业联赛)赛区的EDG俱乐部达成合作，成为后者《英雄联盟》分部S8官方合作伙伴，并产出一档名为Empression的视频节目，从方方面面展现两者之间的深度合作。这标志着李宁的电竞之路开启。
接着，去年12月中旬的2018完美盛典颁奖典礼上，国内电竞王牌RNG的DOTA2分部队员们，齐唰唰身披“中国李宁”出场，在电竞圈引起一阵轰动。众所周知，2019年DOTA2全球邀请赛TI9，将在中国上海举办，作为DotA精神的延续，DOTA2从刚一问世就扮演了电竞运动中不可小觑的角色。联想到李宁这一年来的种种跨界行为，以及RNG在电竞领域的地位和商业开发经验，这次亮相或许意味着双方或就明年的TI9达成某种合作。借着电竞在中国的热潮、DOTA2明年在家门口举办这一东风、还有RNG俱乐部在电竞领域的深耕，倘若李宁与RNG合作，将会是一场双赢的局面。
尽管直到2018年结束，李宁和RNG的官方媒介都没有发布双方合作、官宣之类的动态。但是从2019开年李宁便收购了英雄联盟Snake战队来看，李宁确实准备深耕电竞这一新的体育赛场了。
如今的消费市场由年轻一代消费者主导，审美的改变和外来品牌的进驻让传统品牌面临转型和倒闭的两难境地，不少传统服装品牌在这一时尚洪流中被淘汰，能够守住行业地位的品牌少之又少，更别提逆流而上。而李宁，用四年的时间二次创业，从被认为日薄西山的国货运动品牌，到如今蒸蒸日上的国潮品牌，带给年轻消费者一个又一个惊喜。不过，时尚行业是时刻在变的，尽管李宁拥有近三十年的品牌历史，且在这几年里一直保持着稳步向上的劲头，但在未来面前，依旧像个孩子。李宁目前最需要注意的是，在发力潮牌的同时，如何让消费者对品牌的设计始终保持新鲜感，毕竟，潮牌的价值在于小众，一旦泛滥成灾，难免被吐槽产品设计丧失个性化。
此外，由于电竞体育赛场的兴起，2019年的角逐各大运动品牌的角逐将会更加精彩，让我们一起期待李宁的表现。
（来源：中国服装网 云侨） 共2页 上一页 [1] [2] 361度主品牌四季度销售零增长 继续跑输同行安踏李宁 李宁拯救李宁：一场没有终点的长征 361°不接受老三的宿命 凭何挑战安踏李宁？ 李宁回归：我还没有成功 我还在路上 李宁走向复苏？图示看懂李宁公司的重新崛起 搜索更多: 李宁 |
